När du skapar content är det viktigt att fokusera på att använda rätt sökord och sökordsfraser. Detta gör det lättare att nå rätt publik och hitta potentiella kunder. Men för att säkerställa att sökorden du vill ranka på är relevanta behöver du göra en grundläggande sökordsanalys. Genom analysen får du insikt i vilka sökord som har mest trafik, deras kostnad i kampanjer, och vilka nyckelord som bör implementeras i ditt innehåll. Med en välgjord sökordsanalys blir det enklare att förstå kundernas sökbeteenden och vilka termer som kan driva trafik till webbplatsen.
I den här guiden går vi stegvis igenom hur du gör utför en sökordsanalys, vilka verktyg som är mest effektiva och vanliga misstag som bör undvikas.
Vad är en sökordsanalys?
Det är en analys som hjälper dig att identifiera de sökord och sökordsfraser som potentiella kunder använder när de letar efter produkter eller tjänster som du erbjuder. Genom att förstå dessa sökord kan du optimera ditt innehåll för att öka synligheten i sökmotorerna. Det kan i sin tur kan leda till mer organisk trafik till din webbplats.
En välgenomförd sökordsanalys gör det också möjligt att skapa innehåll som matchar både användarnas intentioner och de specifika frågor de har.
Vad är ett sökord?
Ett sökord är det ord eller de ord som en användare skriver in i en sökmotor för att hitta specifik information. Inom digital marknadsföring använder man ofta begreppen Short Tail- och Long Tail Keywords. Medan short-tail endast innehåller 1-2 sökord är long-tail allt från ett par ord till hela meningar. I exemplet nedan så har vi sökt på ordet ´Herrjackor´. Då försöker google matcha det sökordet med relevant innehåll från olika sidor.
Här ser vi resultatet när vi söker på ordet ´Herrjackor
Vanligtvis hamnar annonser högst upp i resultaten, följt av organiska sökresultat. Organiska resultat är de webbplatser som lyckas ranka högt utan att behöva betala för en plats i toppen. Detta baseras på en rad faktorer:
Relevans och innehåll: Innehållet på sidan måste vara relevant för sökordet. Sökmotorer analyserar hur väl sidan svarar på användarens fråga och hur innehållet matchar sökfrågan.
On-page SEO: Detta inkluderar användningen av sökord i rubriker, metataggar, URL-struktur och brödtext. Det handlar om hur väl optimerad sidan är för specifika söktermer.
Användarupplevelse: Faktorer som hur snabbt sidan laddas, hur mobilvänlig den är och hur lätt den är att navigera påverkar också rankningen.
Backlinks: Sidor med många länkar från andra trovärdiga webbplatser rankar oftast högre. Backlinks fungerar som ett tecken på trovärdighet och auktoritet.
Användarbeteende: Sökmotorer tar även hänsyn till hur användare interagerar med din sida. Om många klickar in på sidan men snabbt lämnar (hög bounce rate), kan det vara ett tecken på att innehållet inte möter deras förväntningar.
Steg-för-steg-guide
Vi rekommenderar att dela upp processen i följande steg:
- Definiera målgrupp
- Brainstorma sökord
- Analysera sökvolym och konkurrens
- Utvärdera relevans
- Prioritera och organisera sökord
Definiera din målgrupp
Det första steget i sökordsanalysen är att definiera din målgrupp. Vem är det du vill nå? Medelålders män som gillar hantverk eller unga tjejer som är modeintresserade? Du kan skapa 2-4 personas, där varje persona representerar en typisk medlem av din målgrupp. Detta hjälper dig att förstå vilka sökord de sannolikt kommer att använda när de söker efter produkter eller tjänster som du erbjuder.
Brainstorma sökord
Nästa steg handlar om att lista alla relevanta termer som är kopplade till din bransch/nisch. Tänk på vilka frågor, problem eller behov dina kunder har och vilka ord de troligtvis skulle använda i sina sökningar. Ett bra tips är att också inkludera olika varianter och synonymer för att täcka ett bredare spektrum av möjliga sökningar.
Analysera sökvolym och konkurrens
I det tredje steget är det dags att analysera statistiken för de sökord som du brainstormat. När du analyserar orden finns det några saker som är extra viktiga att tänka på. Framförallt sökvolym och konkurrens. Alltså hur många personer som söker på det angivna sökordet per månad och hur många andra webbplatser som försöker ranka på samma sökord.
Här har vi använt oss av verktyget sökordsplaneraren. Sökordet är gummistövlar
När du analyserar konkurrensen är det viktigt att bedöma hur svårt det kommer vara att ranka för ett visst sökord. Verktyg som SEMrush, Ahrefs och Sökordsplaneraren kan hjälpa dig att identifiera både sökvolym och konkurrens för specifika sökord.
Utvärdera relevans
Ibland kan det vara mer strategiskt att välja ett sökord med medelhög eller låg konkurrens, men fortfarande en tillräckligt hög sökvolym för att generera trafik. Genom att analysera både sökvolym och konkurrens kan du identifiera de sökord som är relevanta och har störst potential att ge dig bäst resultat. Detta steg är avgörande för att du ska kunna prioritera vilka sökord som är värda att satsa på i din innehållsstrategi.
Prioritera och organisera dina sökord
När du har analyserat sökorden utifrån sökvolym och konkurrens är nästa steg att prioritera dem. Börja med att välja de mest relevanta och högpresterande sökorden för ditt innehåll och företag. Organisera dem i kategorier baserat på sökavsikt, till exempel informationssökning, köpavsikt eller navigationssökningar. Fokusera på att använda de sökord som balanserar hög relevans med rimlig konkurrens, och integrera dem strategiskt i ditt innehåll för att maximera din synlighet och trafikpotential.
Verktyg och resurser
Det finns många verktyg för att genomföra en sökordsanalys, och vilket som är bäst kan variera beroende på behov. Vi har dock sammanställt en lista med några av våra favoriter – de flesta är dessutom gratis:
SEMRush Keyword Magic Tool
Tillhandahåller en databas med över 26 miljarder nyckelord. Med det här verktyget kan du snabbt hitta nya rankningsmöjligheter och fördjupa dig i marknadstrender med AI-drivna, personligt anpassade mätvärden. Kan nog vara vår absoluta favorit.
Ahrefs
Ahrefs låter dig hitta relevanta sökord från databasen. Du kan ange upp till tio sökord eller fraser och välja från en av sex sökordsförslagsrapporter.
Keywordsurfer
Keyword Surfer är ett tillägg som låter dig generera sökordsidéer och se sökvolymer direkt i Googles sökresultat. Det genererar nya sökordsidéer och sökvolymer. Varje gång du söker på Google kommer du att få värdefulla insikter om sökvolym, CPC, sökordsförslag, relaterade termer, synlighetsstatistik och data på sidan.
Ubersuggest
Med det här SEO-verktyg från Neil Patel kan du göra sökordsforskning, analysera konkurrenter och göra webbplatsrevisioner. Gratis och enkelt att använda.
Sökordsplaneraren
Även om vi inte rankar det här sökordsverktyget som det allra bästa är det fortfarande kraftfullt. Dessutom är det helt gratis.
Vanliga misstag att undvika
När du genomför en sökordsanalys finns det några vanliga misstag som kan minska effektiviteten i din strategi. Här är några fallgropar att se upp för:
Att bara fokusera på hög sökvolym: Många stirrar sig blinda på sökord med hög volym, men glömmer att dessa ofta har hård konkurrens. Det kan vara bättre att satsa på long-tail-sökord som har lägre sökvolym men högre konverteringspotential.
Ignorera sökavsikt: Sökord med hög trafik är inte alltid de mest värdefulla om de inte matchar användarnas avsikter. Att optimera för fel sökord kan leda till besökare som inte konverterar.
Misslyckas med att uppdatera sökord: Söktrender förändras över tid, och det är viktigt att regelbundet uppdatera din sökordsanalys för att säkerställa att du optimerar för relevanta och aktuella sökord.
För breda sökord: Att försöka ranka för alltför generella sökord kan vara ineffektivt. Fokusera på specifika sökord som direkt relaterar till dina produkter eller tjänster för bättre resultat.
Genom att undvika dessa vanliga misstag kan du maximera din sökordsstrategi och driva mer relevant trafik till din webbplats.
Sammanfattning
Sammanfattningsvis är sökordsanalys en avgörande del av att skapa framgångsrik och optimerad digitalt innehåll. Genom att förstå vilka sökord din målgrupp använder kan du förbättra synligheten i sökmotorerna, locka relevant trafik och öka chanserna till konverteringar. Med rätt verktyg och metoder blir det enklare att identifiera sökord. Det gäller att hitta rätt balans mellan sökvolym och konkurrens.
Nu när du har fått en bättre förståelse för processen, uppmuntrar vi dig att börja implementera dessa tekniker i din marknadsstrategi. Testa verktygen, undvik vanliga misstag, och skapa innehåll som inte bara rankar – utan också engagerar och konverterar dina besökare.
Föredrar du tutorials i videoformat? Kolla in denna videon om sökordsanalys👇
Läs även: vår SEO-guide för nybörjare