SEM

Innehåll

• Vad är Search Engine Marketing?
• Hur fungerar SEM?
• Fördelar med SEM
• Skillnaden mellan SEM och SEO
• Nyckelbegrepp i din SEM-strategi
• Hur man utvecklar en SEM-kampanj
• Rekommendationer för dina SEM-strategier
• Huvudplattformar för SEM
• Vanliga SEM frågor

Vad är Search Engine Marketing?

Search Engine Marketing (SEM) är en digital marknadsföringsstrategi som involverar marknadsföring av en webbplats eller online-närvaro genom betala annonser som visas på sökmotorresultatsidor (SERP – Search Engine Result Page). Det är ett sätt för företag och marknadsförare att synas mer i sökmotorer till exempel Google, Bing och Yahoo.

Search Engine Marketing består huvudsakligen av två typer:

1. Pay-Per-Click (PPC) Advertising

Det här är en modell där annonsörer lägger bud på specifika sökord som är relevanta för deras målgrupp. När användare sedan söker efter dessa ord visas annonserna högst upp eller längst ned i sökresultaten. Placeringen av din annons avgörs främst genom en kombination av faktorer som auktionen för sökannonser, kvaliteten på annonsen och den maximala budsumman. Annonsören debiteras endast när en användare klickar på sin annons, därav namnet ”pay per click”.

2. Search Engine Optimization (SEO)

Även om det inte är en integrerad del av SEM, delar SEO en nära relation. Det handlar i grunden om att optimera en webbplats innehåll, struktur och tekniska element för att förbättra dess organiska (obetalda) synlighet i sökmotorerna. Även om SEO inte innebär direkt betalning för klick, har det fortfarande en avgörande roll i en omfattande SEM-strategi.

Sammantaget är syftet med SEM att driva riktad trafik till webbplatsen genom att strategiskt placera annonser framför användare som aktivt söker efter relaterade produkter eller tjänster. Det är ett värdefullt verktyg, och ett effektivt sätt att nå poteniella kunder som redan visar intresse för dina erbjudanden.  

Hur fungerar SEM?

Maskininlärning

Maskininlärning är en typ av AI (artificiell intelligens) som används för att hitta mönster inom stora mängder data för att göra förutsägelser om framtida trender. Genom den här tekniken blir avancerad data mer begriplig, och vi kan avslöja värdefull information om användare samtidigt som deras intresse fångas på ett lockande sätt.   

Med maskininlärning, när SEM-kampanjer startas, så blir algoritmen klokare genom att titta på vad användarna gillar. Den tar hänsyn till hur de agerar med annonsen, om de klickar eller utför önskade handlingar, för att lära sig deras smak och preferenser.

Budgivning

För att få budgivningen att fungera bra behöver du veta två viktiga saker. Vilka sökord du vill satsa på och hur mycket du är redo att betala för varje klick på dessa ord. När Google får sökorden du vill bjuda på går dina annonser till “auktionsfasen”. Tänk på att dina annonser bara dyker upp när människor letar efter något som de kanske vill köpa.

Det finns 5 huvudfaktorer som avgör budgivningssystemet:

• Högsta bud: det högsta beloppet du är villig att spendera per klick på din annons.
• Annonskvalitet: hur pass bra kvaliteten i din annons är samt annonsens relevans för användaren.
• Annonstillägg: den tillagda informationen som annonsen tillhandahåller (telefonnummer, länkar till specifika sidor, etc.).
• Annonsplacering: annonsens position i sökmotorn beror på din budgivning samt kvaliteten på annonsen och målsidan.
• Annonskontext: detta handlar om den del du väljer där du inkluderar användarinformation som plats eller söktid.

Fördelar med SEM

Det finns flera fördelar förknippade med SEM, men några sticker ut mer än andra. Därför har vi valt ut de tio bästa. Låt oss gå igenom dessa tillsammans:

1. Omedelbara resultat

Med SEM-kampanjer kan du leda trafik till din webbplats och generera potentiella kunder eller försäljningar nästan direkt efter lanseringen. Till skillnad från organiska sökinsatser, som tar tid att bygga och visa resultat, ger SEM snabbare resultat.

2. Exakt målinriktning

Med Search Engine marketing kan du rikta in annonser på en specifik målgrupp baserat på olika kriterier som t.ex. nyckelord, geografisk plats, demografi, och enhetstyp.

3. Mätbar och spårbar

SEM erbjuder detaljerade analyser och verktyg för spårning. Detta gör att du kan mäta kampanjernas effektivitet och övervaka nyckeltal som exempelvis klick, visningar och klickfrekvenser (CTR). Därefter kan du enklare justera din strategi.

4. Flexibel budgetering

SEM-kampanjer kan skräddarsys för att passa din budget. Till exempel kan du ställa in dagliga eller månatliga gränser för hur mycket som ska spenderas på dina annonser, och du betalar bara när någon klickar på dem (pay-per-click- eller PPC). Detta är ett kostnadseffektivt annonseringsalternativ.

5. Varumärkessynlighet

Även om användarna inte klickar på dina annonser kan ditt varumärke och ditt budskap fortfarande nå en bredare målgrupp, vilket ökar varumärkesmedvetenheten.

6. Geo-Targeting

Med SEM kan du rikta in dig på specifika geografiska platser, vilket är idealiskt för företag som verkar inom ett visst område eller vill fokusera på lokala kunder.

7. Sökordskontroll

Med Search Engine Marketing har du kontroll över vilka sökord dina annonser visas för. Det gör att du kan anpassa annonserna efter relevanta sökfrågor och användarnas avsikter.

8. A/B-testing

SEM-kampanjer kan optimeras genom A/B-tester. Du kan skapa flera varianter av annonserna och testa olika element såsom rubriker, annonstext och CTA-knappar för att identifiera vad som resonerar bäst hos din målgrupp.

9. Konkurrensfördelar

Sökmotormarknadsföring kan hjälpa dig att få ett försprång gentemot konkurrenterna, särskilt om de ännu inte har investerat i betald sökannonsering. 

Om dina annonser visas högst upp i sökresultaten kan det positionera företaget som en auktoritet i branschen. Detta kommer sannolikt resultera i att ökad online-närvaro, locka mer trafik till webbplatsen samt förbättra varumärkets trovärdighet.

10. Remarketing

SEM-plattformar erbjuder möjligheten att köra remarketingkampanjer. Dessa riktar sig till användare som tidigare har besökt din webbplats men inte konverterat, vilket gör att du kan nå ut till dem igen med skräddarsydda annonser.

Även om det finns många fördelar med sökmotormarknadsföring är det viktigt att hantera kampanjerna effektivt för att få en positiv ROI. Se därför till att kontinuerligt optimera, övervaka och anpassa efter förändrade trender. Det är nyckeln till att maximera din SEM.

Skillnaden mellan SEM och SEO

Även om SEO och SEM går hand i hand och fungerar bra när man kombinerar båda så finns det en del skillnader. Låt oss gå igenom vilka de är:

SEO (Search Engine Optimization)

Karaktär

SEO är en organisk, obetald och långsiktig strategi som handlar om att förbättra en webbplats rankning i organiska (icke-betalda) sökresultat.

Metoder

Search Engine Optimization innebär att optimera olika element på- och utanför sidan. Det berör innehåll, nyckelord, metataggar, backlinks samt webbplatsens struktur. Huvudmålet är att göra hemsidan mer sökmotorvänlig.

Kostnad

Även om SEO inte kräver att du spenderar massa pengar behöver du göra kontinuerliga ansträngningar och investeringar i innehållsskapande, länkbyggande samt tekniska förbättringar.

Tidsram

För att se SEO-resultat behöver du ha tålamod. Det tar tid att förverkligas, ofta flera månader eller mer  innan du ser betydande förbättringar i rankingen.

Hållbarhet

När din webbplats väl har fått en hög plats i sökresultaten på google och andra sökmotorer kan den fortsätta ranka högt, även om du inte jobbar lika hårt med den. Men kom ihåg att din plats kan påverkas av andra konkurrenter och ändringar i sökmotorernas regler.

SEM (Search Engine Marketing)

Karaktär

SEM är en betald annonseringsstrategi som handlar om att skapa och köra betalda annonser/kampanjer på sökmotorer. Detta sker oftast via Google Ads, Microsoft Ads eller Yahoo Ads.

Metoder

Det inkluderar att skapa betalda kampanjer, välja sökord, skapa annonstext och lägga bud på annonsplaceringar i sökresultat.

Kostnad

SEM kräver att du sätter en budget, eftersom du betalar för klick (PPC) eller visningar (CPM) varje gång någon interagerar med din annons.

Tidsram

En av de stora fördelarna med Search Enginge Marketing är att det kan ge omedelbara resultat.  Detta är på grund av att annonser kan börja visas så fort kampanjen har konfigurerats. Du väljer själv när, var och hur länge annonsen ska visas.  

Hållbarhet

Resultatet dina SEM-kampanjer får beror dels på din budget och dels konkurrensen för dina valda sökord. Med hjälp av verktyg som till exempel sökordsplaneraren kan du se om ett sökord har hög eller låg konkurrens. 

Det är viktigt att komma ihåg att om du slutar betala för annonser minskar din synlighet. Dessutom är datan som visas i sökordsplaneraren och andra verktyg inte alltid hundra procent träffsäker. Därför kan det vara optimalt att pröva några olika alternativ innan du bestämmer dig för vilka sökord du ska välja.

Huvudskillnaderna mellan SEM och SEO

Betalning

SEO är organiskt och involverar inte direktbetalningar till sökmotorer, medan SEM kräver löpande betalningar för annonsplaceringar.

Tidsram

SEO är en långsiktig strategi som kräver mycket arbete för att uppnå bra resultat. SEM å andra sidan kan ge omedelbar synlighet.

Hållbarhet

SEO-resultat varar vanligtvis längre, medan SEM-resultat beror på hur mycket pengar du spenderar på annonser.

Kontroll

SEM ger mer kontroll över annonsplacering, timing och inriktning, medan SEO förlitar sig på algoritmiska rankningsfaktorer.

Det är vanligt att företag kombinerar SEO med SEM för att maximera sin onlinenärvaro, eftersom den metoden brukar ge bäst resultat. Använd SEO till att bygga en stark grund för organisk trafik, och SEM för att snabbare öka varumärkets synlighet och marknadsföra specifika produkter och tjänster.    

Nyckelbegrepp i din SEM-strategi

För att bättre förstå vad SEM är och hur man använder det behöver du känna till de viktigaste begreppen:

• SEM: en digital marknadsföringsstrategi för att öka en webbplats synlighet och trafik genom sökresultat.
• SEO: en uppsättningen av strategier och tekniker med fokus på att optimera den organiska positioneringen av en webbplats i sökmotorer. (djupdyk i vår SEO-guide för att lära dig mer)
• SEM-positionering: refererar till den position eller rankning som dina annonser har i sökresultaten på en sökmotor
• SEM-kampanj: en reklamkampanj som visas i sökmotorer där annonser skapas och hanteras för att marknadsföra produkter eller tjänster
• Sökord: de termer användare anger i sökmotorn (som även utlöser annonser)
• Text ad: en typ av annons som använder text för att marknadsföra produkter eller tjänster
• Ad group: en del av en SEM-kampanj som innehåller relaterade annonser och nyckelord med samma inriktning eller ämne
• Söknätverk: en uppsättning sökrelaterade webbplatser och appar där dina annonser kan visas
• Impressions: de antal gånger en annons visas
• Clicks: de antal gånger en användare klickat på en annons
• CTR: andelen användare som klickat på ett varumärkes annons (räknat i procent)
• CPC: (Cost-Per-Click) priset du betalar för varje klick användare gör på din annons
• Quality score: en uppskattning av kvaliteten på sökorden och landningssidan för annonsen
• Daglig budget: det belopp som är inställt på att investeras i varje annonskampanj dagligen
• Landningssida: den sida där användarna landar på webbplatsen när de klickar på en annons

Hur man utvecklar en SEM-kampanj, steg för steg

Steg 1. Sökordsanalys

Sökord är onekligen det viktigaste steget i SEM-strategin, eftersom det är de ord och termer som kommer aktivera annonserna de som intresserar sig för dina produkter eller tjänster. Använd ett lämpligt sökordsverktyg som exempelvis Sökordsplaneraren, Ahrefs eller Ubersuggest.  

I exemplet ovan har vi använt sökordsplaneraren och angett ”heminredning” som sökord. Statistiken visar ett antal olika element. Bland annat antalet sökningar per månad, sökordets konkurrens, sökordsförslag samt vad olika annonsörer fått betala tidigare för ett bud på ett sökord för att visas högst upp på sidan.

För att välja sökord måste följande aspekter beaktas:

• Analys av produkten eller tjänsten
• Användning av sökordsverktyg
• Filtrering och urval av ord

För att få ut det mesta av din kampanj behöver du använda sökord som är relevanta för dina produkter och tjänster. Se till att sökorden är relevanta för din målgrupp och att folk faktiskt söker efter de. Då kommer du att dra till dig kvalificerade kunder som intresserade av dina erbjudanden.

Steg 2. Skapande av kampanj

Sättet att skapa en kampanj kan variera beroende på vilken plattform du väljer att använda. Det finns dock några viktiga saker att ha i åtanke för att optimera och göra processen så effektiv som möjligt.

Bestämma kampanjbudget och maxbudget

Först och främst behöver du fastställa hur mycket du är beredd att investera i din kampanj samt det högsta belopp du är villig att betala per klick (CPC)  eller visning.

Skapa annonsgrupper

En viktig del av din strategi är att skapa olika grupper av sökord som är relaterade till varandra. Genom att göra detta kan du skapa väldigt specifika annonsgrupper, vilket ökar relevansen för dina annonser och hjälper dig att nå din målgrupp effektivt.

Optimering av landningssidan kampanjens design och

För att förbättra kampanjens resultat är det avgörande att optimera utseendet och innehållet på din kampanjs landningssida. Om det är möjligt bör du överväga att ha flera olika sidor som är anpassade efter olika målgrupper och produkter.

Variera annonserna

När du skapar annonser är det viktigt att testa olika annonsmaterial för att jämföra deras resultat. Detta kallas A/B-testning, och hjälper dig att identifiera vilka annonser som fungerar bäst och så att du kan justera din strategi för att maximera kampanjens effektivitet.

Steg 3. Mätning och optimering

SEM kräver en kontinuerlig och noggrann övervakning och optimering av aktiva kampanjer. Det innebär att du behöver arbeta med förbättringar av sökord, annonsmaterial och andra relaterade faktorer.

Detta är avgörande för att säkerställa att dina SEM-kampanjer ger bästa möjliga avkastning på investeringen (ROI). Genom att övervaka kampanjens resultat kan du identifiera vilka sökord som fungerar bäst, vilka annonser som lockar mest uppmärksamhet och vilka andra faktorer som påverkar kampanjens prestation.

Genom att reagera på dessa insikter och genomföra justeringar i realtid kan du anpassa och förbättra din kampanj löpande. Detta innebär att du sparar pengar på ineffektiva strategier och ökar kampanjens potential att attrahera och konvertera relevanta målgrupper. I grund och botten är framgångsrik SEM en kontinuerlig cykel av testning, analys och optimering som syftar till att maximera din online närvaro och ditt affärsvärde.

10 viktiga nyckelaspekter

För att utveckla en framgångsrik SEM-kampanj behöver man ta hänsyn till flera aspekter. Här är 10 av de mest avgörande faktorerna.

1. Sökord

Var noga med att välja relevanta och högpresterande sökord och sökordsfraser som matchar ditt företags produkter eller tjänster, och som har en hög konverteringspotential.

2. Målgrupp och segmentering

Var tydlig med ditt budskap och definiera din målgrupp. När du skapar annonser ska de vara riktade specifikt mot målgruppen. 

3. Annonstexter

Skriv övertygande och relevanta annonstexter som inkluderar sökorden och lockar användare att klicka på dina annonser.

4. Budstrategi

Sätt upp en budstrategin utifrån dina mål, till exempel Cost Per Click (CPC) eller Cost per Acquisition (CPA), och justera buden regelbundet för att maximera avkastningen.

5. Landningssidor

Säkerställ att de sidor som dina annonser leder till är relevanta, välfungerande och optimerade för konverteringar.

6. Kvalitetspoäng

Arbeta på att förbättra kvalitetspoängen (Quality score) för dina annonser genom att ha relevanta annonser, målgruppsspecifika landningssidor och hög klickfrekvens. 

7. A/B-testning

Testa kontinuerligt olika annonselement och strategier för att identifiera vad som fungerar och inte. Optimera därefter din kampanj baserat på resultaten. 

8. Budgethantering

Sätt upp en budget och följ den sedan noggrant, och justera den vid behov för att säkerställa att du får bästa möjliga avkastning på investeringen.

9. Analys och uppföljning

Använd webbanalysverktyg för att kontinuerligt övervaka och analysera resultatet av din SEM-kampanj och ta datadrivna beslut för förbättring. 

10. Konkurrensanalys

Utför konkurrentanalyser för vad andra företag gör rätt eller fel, och ta lärdom av detta för att få dina kampanjer att prestera så bra som möjligt. Det kommer att hålla dig konkurrenskraftig. 

Genom att noggrant planera, genomföra och optimera din SEM-kampanj med hänsyn till ovanstående faktorer kan du öka dina chanser att uppnå framgång i din digitala marknadsföring.

Rekommendationer för dina SEM-strategier

För att skapa en så bra SEM-strategi som möjligt finns det några väldigt viktiga faktorer att ta hänsyn till. Både före- och efter kampanjen körs. Låt oss gå igenom dessa rekommendationer så att dina kampanjer kan nå de uppsatta målen. 

Segmentering

Segmentering är en viktig process inom digital marknadsföring, inte minst SEM. Och det är av flera skäl:

• Målgruppsanpassning: Genom att segmentera din publik kan du anpassa dina annonser och kampanjer för att bättre passa de specifika behoven och intressena.
• Effektiv resursanvändning: Genom riktade annonser till specifika segment kan du undvika att slösa bort resurser på att försöka ointresserad publik. 
• Bättre konverteringsgrad: En välsegmenterad kampanj tenderar att ha högre konverteringsgrad eftersom den är inriktad på människor som redan har ett visst intresse av dina produkter eller tjänster.
• Mätning och optimering: Genom att segmentera din publik kan du enklare mäta resultat och optimera dina kampanjer.
• Relevans och användarupplevelse: Användarna tenderar att uppskatta annonser som är relevanta för deras intressen och behov.
• Konkurrensfördel: Om du kan skapa mer riktade och effektiva kampanjer än dina konkurrenter har du en fördel på marknaden.

Relevanta sökord

För att nå rätt målgrupp är det väldigt viktigt att utför en sökordsanalys, och hitta de mest relevanta orden användare söker på när de använder sökmotorerna. Se då till att du:

• Använder nyckelord med kommersiella och transaktionsmässiga avsikter
• Granskar sökordsvolym och konkurrens
• Kontrollera kostnaden per klick (CPC)

När dina annonser riktas mot rätt målgrupp leder det till fler klick och därmed ökar oddsen för fler konverteringar.

Kombinera SEM med SEO

När du sätter upp din strategi så skulle vi föreslå en kombination av SEM och SEO. Varför det? Jo, eftersom det kommer göra användarupplevelsen bra från början till slut. Innehållet som visas i dina annonser (SEM) måste återspeglas på landningssidan (SEO).

Inkludera en effektiv landningssida

Landningssidan är sidan på en webbplats dit användarna kommer när de klickat på en annons.  

Det finns flera fördelar med att inkludera en landningssida i SEM annonser. Men en av de bästa fördelarna är att destinationen användarna kommer till är fri från distraktioner, just på grund av att den har skapats specifikt för kampanjen.  

Kom ihåg att upplevelsen av landningssidan är en av faktorerna som utgör kvalitetsresultatet för dina annonser. Den ska vara användarvänlig, användbar, ha enkel navigering samt innehålla relevant information. Försök att se till så den lever upp till användarnas förväntningar.

A/B-testning på dina annonser

AB-testning är en metod som används inom digital marknadsföring för att jämföra och utvärdera två eller flera versioner av en annons eller en webbsida. Syftet är att avgöra vilken som presterar bättre. Målet är att optimera resultatet och öka konverteringsfrekvensen. För att ge dig en klarare bild ger vi några exempel:

• Rubrik och annonskopia: Man kan testa olika rubriker, beskrivningar och CTA (Call to Action) i en annons för att se vilken som lockar fler klick och konverteringar.
• Bild eller grafik: AB-testning kan användas för att jämföra olika bilder eller grafik som används i annonser för att avgöra vilken som genererar bäst resultat.
• Annonstyper: Det går att testa olika annonstyper, som textannonser, bildannonser och videoannonser, för att identifiera vilken typ som fungerar bäst för målgruppen.
• Målgrupper: Genom att testa olika målgrupper och segment kan man avgöra vilka som är mest responsiva och ger högsta konverteringsgrad.
• Budstrategier: Man kan utföra AB-testning för att jämföra olika budstrategier, som kostnad per klick (CPC) mot kostnad per tusen visningar (CPM), för att se vilken strategi som ger bäst avkastning.
• landningssida: Utvärdera olika versioner av en landningssida för att se vilken som har bäst konverteringsgrad efter att användaren har klickat på annonsen.

Granska dina kampanjer regelbundet

Eftersom det kostar att annonsera så behöver dina SEM- kampanjer daglig övervakning. På så sätt håller du koll på trafiken de genererar och hur kvalitativa de verkligen är. Tips på några åtgärder du kan göra i din övervakning:

• Lägg till negativa sökord
• Optimera dina rubriker
• Skriv klickvärda beskrivningar
• Använd tiltalande bilder

Huvudplattformar för SEM

För att få SEM ska fungera bli så effektiv som möjligt bör utnyttja de viktigaste sökmotorerna när du skapar en kampanj. Därför bör du använda Google, Bing eller Yahoo.

Google Ads

Det är den huvudsakliga SEM-plattformen i de flesta delar av världen, eftersom det är den sökmotor med det högsta antalet sökningar. Det här är några grundläggande begrepp för att använda det här verktyget korrekt:

Sökord

Genom att välja relevanta sökord och kan annonsörer säkerställa att deras annonser visas för användare som aktivt söker deras produkter eller tjänster.

Matchningstyper

Den här funktionen används för att styra när dina annonser visas baserat på de sökord eller fraser som användare anger i sina sökningar. De olika matchningstyperna möjliggör för dig att ange hur exakt en sökfras måste matcha med de sökord du har valt för att din annons ska visas.

Annonser

Annonsen som visas på Google är baserad på textannonser med titel, synlig URL, beskrivning och tillägg.

Videoannonser

Med videoannonser på YouTube, TikTok och Instagram kan du få användare att interagera genom dina videor, eftersom de är lättare att komma ihåg och dela än textinnehåll.

CPC (Cost Per Click)

Det är ett mått som används i annonsering, särskilt i reklamkampanjer med Pay Per Click (PPC), för att mäta kostnaden en annonsör betalar för varje klick på sin annons.

Bilden visar annonsresultatet när man söker på ”restauranger i Stockholm” på Google

Microsoft Ads (Bing)

Microsoft Ads och Google Ads är båda populära annonseringsplattformar, men de har några viktiga skillnader när det gäller målgrupp, nätverk, funktioner och räckvidd. Så här skiljer de sig åt:

Negativa sökord

Med negativa sökord kan du utesluta specifika söktermer från dina kampanjer och välja att fokusera på sökord som är viktiga för dina kunder. Microsoft Ads har en striktare matchning än Google Ads.

Auktionskrav

Bing Ads fastställer en miniminivå för att uppnå det högsta budet. Det betyder att Bing kräver att annonser uppfyller vissa kvalitetskriterier eller har en viss relevans för att kunna delta i auktionen för de högsta buden. Detta är en del av deras system för att främja kvalitetsannonser och förhindra att lågkvalitativa annonser tar de bästa platserna.

Platsalternativ

Platsinriktning i Microsoft Ads ger dig möjligheten att bestämma geografiska områden som bäst passar det område du vill täcka. Du kan rikta in dig på specifika målgrupper eller områden genom att ange postnummer, städer eller länder etcetera.     

Tillägg

Med Bing kan du göra dina annonser bättre på två sätt. För det första kan du lägga till bilder av dina produkter och tjänster för att göra dem mer attraktiva. För det andra kan du inkludera en CTA-knapp i dina annonser som du kan anpassa för att göra olika saker. Till exempel låta folk kontakta dig, köpa något eller boka en tjänst.

Begränsad schemaläggning

Annonser kan bara schemaläggas när den lokala butiken är öppen eller så att de visas i 15-minuterssteg under hela dagen.

Tidszoner

Samma kampanj och annonsgrupper kan konfigureras med olika tidszoner utan att du behöver skapa en separat kampanj för varje tidszon.

Transparent

På webbplatser där annonser visas erbjuder Microsoft Ads transparens så att du har möjlighet att välja och filtrera för att identifiera de samarbetspartners som presterar mest effektivt och de som inte gör det.

Bilden visar annonsresultatet när man söker på ”restauranger i Stockholm” på Bing

Yahoo Ads

Yahoo Ads är det tredje mest populära sättet att marknadsföra via SEM. Via deras reklamplattform kan du nå personer som använder sökmotorn genom olika annonsformat.

Sökannonser

Sökannonser är en central del i Yahoos reklamplattform, och representerar sökmotormarknadsföringsformatet SEM. Dessa annonser visas för användare när de anger specifika sökord- och sökfraser i sökmotoror, vilket ökar chanserna till engangemang och konverteringar.

Display Ads

Visningsannonser på Yahoos plattform är mångsidiga och kan placeras strategiskt på olika positioner på webbplatser. Du kan välja att placera de efter behov. Exempelvis överst, på sidan eller allra längst ned på webbsidor.

Display Ads är avgörande för varumärkesexponering och produktmarknadsföring, och används också i stor utsträckning för remarketingkampanjer. Detta innebär att visa annonser för användare som tidigare har besökt din webbplats, och på så sätt engagera dem igen med dina produkter eller tjänster.

Sponsrade annonser

Sponsrade annonser finns i olika engagerande format såsom bilder, karuseller och inbyggda videoannonser. De här formaten möjliggör för annonsörer att skapa visuellt tilltalande “annonsupplevelser” som fångar användarens uppmärksamhet på ett effektivt sätt. 

Mail Ads

Med hjälp av E-postannonser erbjuds du en unik möjlighet att nå användare via deras mail. Dessa annonser kan integreras i användarnas e-postkorgar, vilket säkerställer en hög exponeringsnivå. Dessutom kan e-postannonser också visas via banners i Yahoo Mail-gränssnittet.

Det här annonsformatet möjliggör riktade meddelanden och är särskilt effektivt för att marknadsföra produkter, tjänster eller evenemang till en specifik målgrupp av e-postanvändare som är aktivt engagerade. Ett bra exempel på detta är Spotify som, titt som tätt, skickar ut nyhetsbrev baserat på vilken musik användaren lyssnar på. Dessutom får du information när dina favoritartister har livekonsert i närheten av dig.

Bilden visar annonsresultatet när man söker på ”restauranger i Stockholm” på Yahoo

Vanliga SEM frågor

1. SEM eller SEO, vilket är bäst?

Att säga att det ena är bättre än det andra är fel eftersom det handlar mer om vad du har för mål med ditt företag och vad det är för typ av verksamhet. Men i de flesta fall så är en mix av SEO och SEM att föredra. Dessutom vill du förmodligen att det ska vara lönsamt, och beroende på hur stor budgeten är behöver du vara anpassningsbar.

Om du säljer produkter och tjänster kan det vara ide att skapa annonser som du promotar via de olika sökmotorerna. Om du däremot driver en blogg med gratis innehåll är SEO troligtvis det mest optimala alternativet. Det beror på att du kan komma undan betydligt billigare, i vissa fall till och med helt utan några kostnader.

2. Vad finns det för olika typer av SEM?

Search Engine Marketing består huvudsakligen av två typer. Pay-Per-Click (PPC) Advertising och Search Engine Optimization (SEO).

3. På vilken plattform borde jag annonsera?

Valet av plattform beror på flera faktorer, inklusive målgrupp, mål, budget och vilken typ av produkt eller tjänst du marknadsför. Vilken typ av innehåll det är spelar också roll.

• För visuell content som bild och video: Youtube, Facebook, Instagram, Pinterest
• För content som text: LinkedIn, Twitter, Google Ads

4. Hur fungerar auktionssystemet för annonsering på sökmotorer?

Sökmotorer använder auktioner för att avgöra vilka annonser som visas högst upp i sökresultatet. Annonsernas placering baseras på bud och annonsens relevans för sökningen.

5. Vad är sökordsrelevans och varför är det viktigt inom SEM?

Det betyder att annonserna måste vara relevanta för de ord eller fraser som folk söker efter. Ju mer relevant, desto bättre resultat.

6. Hur kan man mäta framgången av en SEM-kampanj?

Du kan mäta framgången av en SEM-kampanj genom att titta på statistik/data såsom klick, konverteringar och kostnader. Ju fler klick och konverteringar till lägre kostnader, desto bättre fungerar kampanjen. Du kan även utföra A/B-testning där du jämför flera annonser mot varandra för att förstå vilken som presterar bäst.

Slutord

Om du implementerar strategierna vi gått igenom kommer dina SEM-kampanjer (med största sannolikhet) att dra til sig mer uppmärksamhet. Det vill säga: ökad räckvidd, nya besökare, fler följare och slutligen mer kunder. Och för att hitta inspiration till att skapa bra annonser är det lämpligt att analysera marknaden. Se över hur andra företag i din bransch arbetar med sin SEM och låt dig inspireras.

Tips! Eftersom SEM och SEO går hand i hand så är det A och O att känna till baskunskaperna i sökmotoroptimering. Har du inte redan det så rekommenderar vi starkt att gå igenom våran SEO-guide. Där täcker vi allt du behöver veta om ämnet! 🙂