Sociala medier förändras ständigt, och det som fungerade förra året kanske inte ger samma resultat idag. Allt fler personer använder någon typ av social media plattform. Oftast någon av de mest populära som Instagram, TikTok och Youtube. Men det har på senare tid dykt upp nya rivaler och utmanare som försöker konkurrera om användarnas uppmärksamhet. Exempel på detta är BeReal och Threads som vuxit i popularitet genom att erbjuda nya sätt att interagera och dela innehåll. Samtidigt har äldre plattformar anpassat sig genom att introducera nya funktioner, såsom korta videoklipp, AI-drivna algoritmer och förbättrade shoppingmöjligheter. För att lyckas inom sociala medier idag måste företag och kreatörer hålla sig uppdaterade och experimentera med olika strategier.
Driver du eget och är osäker på vilken plattform du borde marknadsföra dig på? Då är du inte ensam. Det kan vara klurigt att veta vilken plattformar som bäst kommer gynna din verksamhet. Och för att maximera engagemanget och räckvidden på plattformarna är det viktigt att förstå deras algoritmer och vilka typer av inlägg som fungerar bäst. I den här guiden betonar vi vikten av varje plattform och vad som fungerar bäst för att skapa engagemang på dem.
Instagram, som idag har över 2 miljarder aktiva användare, lanserades år 2010 och har sedan dess vuxit till en av världens största sociala medieplattformar. Fokus ligger främst på visuellt innehåll – bilder och videor – och plattformens algoritm prioriterar inlägg som engagerar användarna längre och får hög interaktion.
Vad fungerar bäst på Instagram?
Reels: Korta, engagerande videor är Instagrams nuvarande fokus. Använd trender, musik och snabba klipp för att få bättre synlighet.
Karusellinlägg: Inlägg med flera bilder får ofta högre engagemang eftersom användarna bläddrar längre.
Stories med interaktion: Polls, frågestickers och quiz ökar interaktionen och signalerar till algoritmen att ditt innehåll är relevant.
Långa captions: Inlägg med längre, engagerande texter ökar tiden som användarna spenderar på ditt inlägg, vilket förbättrar räckvidden.
Samarbeten och taggningar: Samarbeta med andra konton för att nå nya målgrupper och utnyttja cross-promotion.
Instagram-algoritmen i korthet:
- Prioriterar innehåll från konton du interagerar med ofta.
- Belönar engagemang i form av kommentarer, delningar och sparningar.
- Reels och karusellinlägg tenderar att få bättre spridning än statiska bilder.
TikTok
TikTok drivs av en unik algoritm som gör att även små konton kan få enorm räckvidd. Plattformen handlar om snabba, engagerande videor som håller tittarna kvar så länge som möjligt.
Vad fungerar bäst på TikTok?
Trendbaserade videor: Använd populära ljud, utmaningar och hashtags för att få organisk spridning.
Kort och koncist: TikTok belönar videor som snabbt fångar uppmärksamheten (första 3 sekunderna är avgörande).
Berättande format: Storytelling i korta klipp fungerar ofta bra och skapar hög retention.
Autentiskt innehåll: Mindre polerat material fungerar bättre än professionellt producerade videor
Interaktion i kommentarerna: TikTok premierar kreatörer som engagerar sig i sina följare genom att svara på kommentarer och skapa videosvar.
TikToks algoritm i korthet:
- Bygger på ”For You”-flödet där innehåll visas baserat på användarens intressen.
- Engagemang (likes, kommentarer, delningar, tittartid) avgör hur långt din video når.
- Videor med hög completion rate har större chans att bli virala.
LinkedIn är en plattform för professionellt nätverkande där utbildande och inspirerande innehåll fungerar bäst. Algoritmen belönar inlägg som startar konversationer och håller användare kvar på plattformen.
Vad fungerar bäst på LinkedIn?
Långa textinlägg med storytelling: Personliga berättelser, insikter och erfarenheter engagerar bäst.
Infografik och bildspel: Tydliga, informativa bilder och PDF-baserade dokument lockar många visningar.
Videoinlägg med utbildningsfokus: Kortfattade och informativa videos får ofta bra spridning.
Polls och frågor: Skapar engagemang och interaktion.
Engagerande kommentarer: LinkedIn prioriterar inlägg som får många kommentarer snabbt.
LinkedIns algoritm i korthet:
- Inlägg som får engagemang inom de första timmarna belönas med högre räckvidd.
- Kommentarer väger tyngre än likes för algoritmen.
- Innehåll från förstahandskontakter prioriteras, men bra inlägg kan nå utanför nätverket.
Youtube
YouTube drivs av en algoritm som värderar både korta och långa format. Shorts ger snabb synlighet, medan långa videor med hög tittartid kan ranka i flera år. Plattformen belönar innehåll som engagerar och håller tittarna kvar.
Vad fungerar bäst på YouTube?
YouTube Shorts: Kortformatvideo är YouTubes svar på TikTok och Reels. Snabba, engagerande klipp med trendande ljud får bättre synlighet.
Långa, värdefulla videor: Algoritmen gynnar innehåll som håller tittarna kvar länge. Tutorials, dokumentärer och djupgående analyser fungerar bäst.
Click-worthy Thumbnails & Titlar: Att skapa en intresseväckande miniatyr och titel ökar CTR (Click-Through Rate) och rankning.
CTA & Engagemang: Uppmuntra kommentarer, likes och prenumerationer – ju mer interaktion, desto bättre synlighet.
Samarbeten & Gästvideor: Att synas i andras videor eller göra collabs kan ge kraftig exponering.
YouTube-algoritmen i korthet:
- Belönar visningstid och tittarengagemang.
- Rekommenderar innehåll baserat på användarens tidigare beteende.
- Shorts får en boost, men långa videor med hög retention kan ranka i åratal.
BeReal
BeReal bygger på autenticitet och spontana ögonblick. Algoritmen ger högre synlighet åt inlägg som delas i realtid, och interaktioner mellan vänner skapar engagemang. Här handlar det inte om perfekta bilder, utan om ärliga ögonblick.
Vad fungerar bäst på BeReal?
Autentiskt innehåll: BeReal handlar om spontanitet. Inga filter, inga överstylade bilder – bara ögonblick i realtid.
Publicera direkt: Att posta så fort notisen kommer ökar engagemanget och synligheten.
Dubbelperspektiv: Utnyttja både fram- och bakkameran för en mer personlig touch.
Kommentera och reagera: Interaktion med vänners inlägg gör att ditt innehåll syns mer.
Experimentera med “Late BeReal”: Även om det är bäst att posta i tid, kan sena inlägg ibland skapa mer nyfikenhet.
BeReal-algoritmen i korthet:
- Belönar snabb respons på dagliga notiser.
- Främjar genuin interaktion, inte perfektion.
- Sent publicerade inlägg syns, men engagemang sker främst direkt.
Threads
Threads är en konversationsdriven plattform för sociala medier där korta texter, frågor och diskussioner får mest spridning. Algoritmen prioriterar realtidsengagemang och kopplar ihop användare med sina Instagram-följare för organisk räckvidd.
Vad fungerar bäst på Threads?
Kort och koncist: Threads är textbaserat, men inlägg som är korta och slagkraftiga får bäst respons.
Konversation och interaktion: Ställ frågor, svara på kommentarer och engagera dig i trådar för att öka din synlighet.
Bilder och GIFs: Även om text är i fokus, sticker inlägg med visuella element ut i flödet.
Trendande ämnen & realtidsdiskussioner: Att hoppa in i heta diskussioner ger mer exponering.
Cross-promotion med Instagram: Eftersom Threads är kopplat till Instagram kan du dra nytta av din befintliga följarskara där.
Threads-algoritmen i korthet:
- Engagemang (svar, likes, delningar) driver räckvidd.
- Fokuserar på realtidsinnehåll och aktiva diskussioner.
- Instagram-följare kan automatiskt se dina inlägg, vilket ger snabb tillväxt.
Sammanfattning
För att lyckas med din marknadsföring på sociala medier behöver du en skräddarsydd strategi för varje plattform
- Instagram: Fokusera på visuellt innehåll, Reels och interaktiva Stories.
- TikTok: Skapa trendbaserade, korta och autentiska videor.
- LinkedIn: Publicera värdeskapande och konversationsdrivande inlägg.
- Youtube: Kombinera långa videor med Shorts för maximal räckvidd.
- BeReal: Dela spontana bilder i realtid för äkta engagemang.
- Threads: Skapa korta, diskussionsdrivna inlägg för interaktion.
Genom att anpassa ditt innehåll efter plattformarnas algoritmer och användarbeteenden kan du maximera din räckvidd och skapa större engagemang. Varje plattform har sina unika funktioner och krav, så att förstå vad som fungerar bäst är nyckeln till framgång. Genom att experimentera, analysera resultat och kontinuerligt optimera din strategi kan du bygga en stark närvaro och skapa innehåll som verkligen engagerar din målgrupp. Lycka till med din sociala mediestrategi!
Läs även: Hur social media gurun Zach King gick från 0 kr – 500 miljoner dollar