AI search håller på att förändra spelplanen och kommer att skapa stora utmaningar för de traditionella sökmotorerna. Företag som tidigare satsat på performance marketing kan behöva skifta fokus mot att stärka sina varumärken istället. Denna utveckling kan innebära att sökresultaten blir mer personaliserade och intelligenta, vilket gör att traditionell sökmotoroptimering (SEO) och betald annonsering kanske inte längre ger samma effekt. AI kan alltså rubba Googles dominans och ge företag som satsar på varumärkesbyggande en fördel i det nya landskapet.
OpenAI och de stora spelarna: Vem leder AI-utvecklingen
Du har säkert hängt med en del i svängarna vad gäller OpenAI. På bara några år har detta verktyg blivit en världssensation. OpenAI är en språkmodell som utvecklar avancerad artificiell intelligens, inklusive språkmodeller som kan förstå och generera text, för att hjälpa människor med olika uppgifter och problem. Dock finns det flera rivaler:
Google DeepMind är en av de. Denna modell är känd för sina framsteg inom maskininlärning och har utvecklat AlphaGo, en AI som överträffade världens bästa Go-spelare. De fortsätter att utveckla avancerade modeller inom forskningsområden som medicinsk AI och kvantberäkning.
Microsoft Research samarbetar nära med OpenAI och har integrerat modeller som ChatGPT i sitt eget ekosystem, inklusive i verktyg som Microsoft Office och Azure. Detta ger användarna en direkt koppling till AIs förmåga att effektivisera affärsprocesser.
Meta (Facebook) har även gjort stora investeringar i AI, särskilt när det gäller förståelsen av mänskligt språk och bildigenkänning. Deras projekt, som FAIR (Facebook AI Research), fokuserar på att förbättra maskininlärningens kapacitet att analysera stora mängder data i realtid.
Anthropic å andra sidan, är ett nyare namn i industrin men fokuserar starkt på att skapa säkra AI-system, där etiska frågor och AIs påverkan på samhället står i centrum. De har som mål att utveckla modeller som prioriterar säkerhet och hållbarhet framför allt.
De här språkmodellerna är aktiva inom AI-forskning och konkurrerar med varandra i olika aspekter av artificiell intelligens, men OpenAIs språkmodell ChatGPT är onekligen den mest populära i dagsläget. Om du inte testat verktyget än rekommenderar vi att du gör det efter att du läst klart artikeln.
Hur AI förändrar hur vi söker information
De flesta människor är väl bekanta med dagens olika sökmotorer. Eventuellt kanske det finns en övergiven tribe någonstans där ute som inte hunnit dyka lika djupt i Google som snubbarna i Silicon Valley, på gott och ont. Men har du kommit ända till vår blogg får vi helt enkelt anta att du är medlem i Googles ”sekt”.
Med utvecklingen av AI kommer sättet vi söker information på förändras för all framtid. Förutom ChatGPT tillhandahåller OpenAI även SearchGPT, en sökmotor designad för att ge direkta svar på användarfrågor i realtid. Precis som ChatGPT så utnyttjar den AI för att hämta information från webben. Men det som skiljer en AI-sökmotor från en traditionell sökmotor är att den tradionella förlitar sig på sökordsmatchning och länkbaserade resultat.
Målet är att förbättra sökupplevelsen för användare genom att göra den mer interaktiv, samtalsinriktad och tillhandahålla snabba svar. Så, till skillnad från traditionella sökmotorer kommer den inte ge dig massa länkar som du själv behöver klicka på för att hitta den information som du letar efter. Detta kan givetvis ha både sina för- och nackdelar. Exempelvis kan det leda till att folk blir latare och istället för att göra sin egen research blint förlitar sig på den informationen AI-sökmotorn förser användaren med.
Dock är AI-sökmotorerna utvecklade för att samla in den mest relevanta informationen som dessutom är källkritisk. Genom att använda avancerade algoritmer och maskininlärning kan dessa system filtrera bort ovidkommande data. Dessutom kan de presentera användarna med korta, koncisa svar som direkt adresserar deras frågor. Detta kan förbättra effektiviteten i informationssökning och samtidigt spara tid.
Hur påverkar AI Search SEO?
Som du säkert redan listat ut kommer AI search påverka SEO på flera sätt. Men är det en nödvändigtvis dåligt? Införandet av AI search kräver en förändring av SEO-strategier, och digitala marknadsförare behöver anpassa sig. Här är några viktiga saker som alla SEO-specialister behöver tänka på:
Kvalitativt innehåll
Eftersom sökmotorer som SearchGPT prioriterar sammanhang och relevans kommer det bli extra viktigt att skapa högkvalitativt och informativt innehåll. Utförliga svar och djupgående insikter kommer sannolikt att rankas högre i AI-drivna sökresultat.
Semantisk sökoptimering
SEO-proffs behöver lämna traditionell keyword stuffing bakom sig och istället satsa på semantisk sökoptimering. Detta innebär att optimera innehåll för att förstås bättre av sökmotorer utifrån sammanhang och betydelse, snarare än enbart exakta sökord. Det handlar om att skapa innehåll som svarar på användarnas frågor genom att använda relaterade termer, synonymer och bredare kontexter.
Nyckeln till att bibehålla synlighet blir att förstå användarnas avsikt och leverera innehåll som på ett nytt och relevant sätt svarar mot deras specifika behov.
Inkorporering av konversationssökord
Med AI-drivna sökverktyg som förstår naturliga språk bättre, kommer det bli allt viktigare att inkludera konversationssökord och fraser i din SEO-strategi. Användare formulerar sina sökningar mer som frågor eller kompletta meningar, snarare än enbart nyckelord. Detta innebär att SEO-experter måste optimera innehållet för att spegla hur människor faktiskt talar och söker, snarare än att fokusera på korta, statiska sökfraser. Genom att svara på dessa naturliga frågor och sökintentioner med engagerande och relevant innehåll kan man förbättra sin ranking i AI-drivna sökresultat.
Rollen av strukturerad data
AI-system som drivs av maskininlärning och avancerade algoritmer blir allt bättre på att tolka och organisera information. Strukturerad data, såsom schema markup, blir därför ännu mer viktig. Detta hjälper AI att bättre förstå och tolka informationen på din webbplats, vilket kan förbättra synligheten i sökresultaten. Genom att använda strukturerad data korrekt kan företag och webbplatser göra sitt innehåll mer tillgängligt och förståeligt för AI-baserade sökmotorer.
Är du nervös över hur AI Search kan påverka din SEO-strategi?
Från prestationsmarknadsföring till varumärkesfokus
Tidigare har SEO och digital marknadsföring ofta handlat om prestationsmarknadsföring. Detta handlar om att maximera konverteringar och ROI genom att fokusera på specifika, mätbara mål som exempelvis klick och omvandlingar. Men med AI och dess påverkan på sökmotorerna så skiftar fokuset alltmer från en strikt prestationsbaserad strategi till ett bredare varumärkesfokus.
AI-sökningens påverkan på Googles dominans
Google har länge varit den dominerade sökmotorn. Men med AI-driven sökteknik, som den vi ser med ChatGPT och andra nya AI-sökverktyg, har den fått en tuff utmaning. AI-baserade sökmotorer erbjuder ett mer konversationsbaserat och personligt sätt att söka efter information, vilket kan minska användarnas beroende av traditionella sökmotorer som Google. Detta skapar ett landskap där Googles roll som huvudaktör inom sökning kan komma att förändras. Frågan för marknadsförare blir därför hur man optimerar innehåll för både traditionella sökmotorer och AI-baserade plattformar. Det krävs en bredare strategi som inkluderar förståelse för både användarens sökintention och AIs förmåga att leverera mer exakta och kontextuella resultat.
Varumärkesstrategier i en AI-driven värld
I en AI-driven värld där sökalgoritmer kan förstå och bearbeta information på ett mer mänskligt och kontextuellt sätt, förändras också hur varumärken bygger sin strategi. Varumärkesupplevelser och trovärdighet blir centrala. Det leder till att marknadsförare måste anpassa sig till en miljö där storytelling, autentiskt innehåll och varumärkets rykte har större vikt än tekniska SEO-åtgärder. AIs förmåga att analysera och bedöma innehåll baserat på värde och relevans innebär att varumärken måste fokusera på att bygga förtroende hos både sökmotorer och sina målgrupper. Detta gör att långsiktigt värdeskapande och en genomtänkt varumärkesstrategi är viktigare än någonsin.
Kundupplevelsen i centrum: Hur AI förändrar sökvanor
Med AI som drivkraft för sökmotorutvecklingen ligger fokus nu mer än någonsin på att förbättra kundupplevelsen. Som användare förväntar man sig snabba och relevanta svar på sina frågor, och AI-system är utformade för att förstå användarnas intentioner bättre än tidigare. Detta innebär att marknadsförare måste anpassa sitt innehåll för att leverera ett mer engagerande, informativt och användarcentrerat innehåll. Traditionella sökresultat ersätts alltmer av AI som levererar färdiga svar eller ger personliga rekommendationer. Detta innebär att kundresan måste optimeras inte bara för konverteringar, utan även för en smidigare, mer sömlös användarupplevelse.
Framtiden för sökmotorer: Vad AI betyder för marknadsförare
Söklandskapet står inför en omvälvning i och med den snabba utvecklingen av AI. För digitala marknadsförare innebär detta en flera utmaningar men också möjligheter. Traditionella SEO-strategier kommer behöva kompletteras med en djupare förståelse för hur AI analyserar och presenterar information. Därför är det viktigt att marknadsförare fokuserar mer på att producera innehåll som inte bara är relevant för sökningar, utan också är optimerat för hur AI förstår och tolkar sammanhang.
Framtiden för sökmotorer kan komma att handla mer om att skapa holistiska digitala upplevelser som möter användarnas behov direkt, snarare än att förlita sig på sökordsrankningar. AI ger marknadsförare chansen att förutse trender och leverera mer personaliserade upplevelser. Detta öppnar upp för nya sätt att bygga relationer och driva konverteringar.
Slutsats
Den ökade användningen av AI search-verktyg förändrar hur användare söker information och gör det avgörande för marknadsförare att skapa högkvalitativt innehåll och anpassa sina strategier. Detta inkluderar att använda semantisk sökoptimering och konversationssökord för att möta användarnas förändrade sökvanor. I en tid där företag utmanar Googles dominans, måste marknadsförare tänka strategiskt för att integrera AI-teknik i sina kampanjer och bygga långsiktigt förtroende med sina målgrupper. Slutligen, med AIs förmåga att förbättra kundupplevelsen, blir det viktigt att skapa innehåll som är både engagerande och informativt, vilket ger nya möjligheter för digital marknadsföring.