SEO

Innehåll

• Vad är SEO?
• On-page SEO
• Off-page SEO
• Lokal SEO
• Sökordsanalys
• Grymma SEO-verktyg
• Vanliga SEO frågor

Del 1. Vad är SEO?

Har du någon gång undrat varför vissa hemsidor hamnar högre upp än andra i sökresultatet på Google. Varför syns till exempel Boozt högre upp än Zalando när du söker på ordet sneakers? Eller ICA Gruppen högre upp än ICA Banken om du skriver in söktermen Ica. Vad beror egentligen detta på? Svaret är SEO!

SEO som är förkortningen på sökoptimering handlar om att öka ett företags synlighet i kostnadsfria sökmotorresultat. Syftet är att ranka högt i sökmotorerna så att när personer som söker efter dina tjänster eller produkter enkelt ska kunna hitta dig. Att vara placerad på andra söksidan på Google eller Bing anses inte speciellt bra. Man vill helst hamna på första sidan eftersom de flesta användarna inte brukar klicka sig längre bak än så.

Det finns flera faktorer som avgör din placering och hur lätt det är för sökmotorerna att hitta dig. En utav de viktigaste sakerna att tänka på är hur väl optimerad hemsidan är. Om du vill att dina kunder ska stanna kvar på sidan finns det flera saker som bör prioriteras.

I den här SEO-guiden kommer vi att gå igenom de viktigaste områdena inom SEO – allt från att skapa en sökordsanalys till att bygga länkar och mycket mer.

Kom ihåg att det inte finns några garantier för att du kommer ranka bra men om du tar hjälp av den här guiden när du optimerar din hemsida tror vi potentialen för ett grymt resultat är betydande.

Se till att skapa Innehåll med kvalitet

Innehållet är bland det viktigaste att tänka på, speciellt om du har du en hemsida med mycket text. Sidan bör då anpassas efter sådant som är relevant för ditt företag. Det viktigaste är att alltid tänka på vad som potentiellt kommer engagera dina besökare. Gör en analys på vad personer som är ute efter dina varor eller tjänster söker efter på webben. Driver du till exempel en blogg är det viktigt att skriva relevant och intresseväckande innehåll med bra sökord. För att veta vilka sökord du bör använda kan du göra en sökordsanalys.

Även om du inte vet hur man gör en sådan analys kan du vara lugn. Längre fram i den här guiden kommer vi steg för steg berätta hur du går tillväga för att skapa en sökordsanalys.

Mobilanpassa hemsidan

Nu för tiden surfar nästan alla människor betydligt mycket mer med mobiltelefonen än vad man gjorde bara för några år sedan. Anledningen, som du säkert redan vet, är till största del på grund av att tekniken utvecklats så otroligt mycket. Mobiltelefoner har förvandlats dramatiskt till att bli informations- och kommunikations medel som är grundläggande för det moderna livet. Av denna anledning är det därför ett måste att göra din webbplats användarvänlig för mobila enheter.

Med andra ord: Är din hemsida inte mobilanpassad kan det leda till att du förlorar kunder. För att testa om din hemsida fungerar fint på mobilenheter kan du använda Google search console.

Nu hoppas vi att du har lite bättre koll på vad sökoptimering handlar om och varför det är så viktigt att alltid tänka på när du bygger din hemsida. I nästa del ska vi gå igenom vad On-page SEO innebär och varför det är viktigt. Vi går igenom begrepp som meta-titlar, meta-beskrivning, utgående länkar och mycket mer. Lets go!

Del 2. On-page SEO

On-page SEO handlar om att optimera innehållet på din webbsida, både för sökmotorer och besökare. I regel handlar det om att använda specifika sökord i huvuddelen av sidans innehåll, såväl i dess titeltagg, meta-beskrivning, rubriker och så vidare. Dessutom kräver det optimering av hemsidans laddningshastighet. användning av sociala delningsknappar, tydlig sidstruktur, URL -formatering och mycket mer. I detta kapitlet går vi igenom de allra viktigaste on-page delarna som kommer ta din SEO till nya höjder.

Sidstruktur/arkitektur

Om du har en SEO-vänlig sidstruktur med smart länkning kommer både Google och dina användare att tycka om din webbplats. Men exakt hur hjälper en noggrann struktur med synlighet och optimering?

• Sökmotorerna bryr sig om användarupplevelsen
• Sökmotorerna utvärderar hela strukturen
• En bra sidstruktur ökar chanserna att få platslänkar och andra SERP-funktioner
• Du kan inte hålla jämna steg med teknisk SEO utan en solid sidstruktur
• En korrekt struktur säkerställer korrekt genomsökning av sidor
• En effektiv struktur hjälper till att göra innehåll mer relevant för sökaktiviteter (search intent)

Den vanligaste sidstrukturen brukar se ut som på bilden nedan. Högst upp kommer förstasidan som i nivån under har huvudsektion sidorna (sidorna i huvudmenyn) och under varje huvudsektion finnas underavsnitten, vilket i sin tur har sidor under sig osv. Du kan optimera detta annorlunda beroende på vad för typ av hemsida det gäller. Men, du bör alltid anpassa sidan så den blir enkel att navigera runt på.

En annan sak som är viktig att tänka på ur ett SEO perspektiv är att även i detta fallet använda relevanta sökord. Låt säga att du säljer skor, då är det kanske optimalt att ha en flik i huvudmenyn heter “Skor”. Under “Skor” kan ett underavsnitt heta “sneakers”, en annan “loafers” och en tredje “boots” osv. Under varje underavsnitt har du sedan olika märken. Url:en skulle då se ut så här foretagsnamn.se/skor/sneakers/nike.

Hastighet

Händer det att du ibland går in på en hemsida och tänker f*n vad seg den här sidan var då? Då är du knappast ensam. Att ha en snygg hemsida är en sak, men att komma in på en sida som är slö kan vara väldigt frustrerande och leder ofta till högre bounce-rate. Hemsidan bör därför vara optimerad och anpassad för att ladda snabbt.

Googles studier visar att 53 procent av besöken sannolikt kommer att överges om en sida tar längre tid än 3 sekunder att ladda. Ett par grymma verktyg för att kolla din hemsidas hastighet är PageSpeed insight, Pingdom och GTmetrix. Det enda du behöver göra är att fylla i URL-adressen och klicka på knappen analysera.

Några saker som kan vara orsaka en seg webbplats är:

• Stora högupplösta foton och videor
• Massor av kod. Om du kan så försök korta ner kod avsnitten
• För många plugins
• Varje gång du lägger till något på din hemsida så skrivs till din databas. Se till att rensa denna emellanåt. Men gör inte detta själv. Använd istället en plugin som till exempel WP optimize

Metatitel & Metabeskrivning

Metatiteln (SEO-titeln) och meta beskrivningen är det innehåll som talar om för sökmotorer och dina potentiella besökare vad sidan handlar om. Som i exemplet nedan är ”SVT Nyheter” metatiteln och stycket undertill är metabeskrivningen. Eftersom detta är vad som syns först när någon söker på din hemsida så är det viktigt att försöka göra titeln och beskrivningen så bra och relevant som möjligt. Ta med de viktigaste sökorden och skriv textinnehåll som du tror kommer engagera de potentiella besökarna. Inkludera även sidnamn / företagsnamn. Ditt primära mål bör vara att ge värde och få fler klick.

Beskrivningens optimala längd varierar beroende på situationen men Google avkortar utdrag till mellan 155–160 tecken. Med hjälp av HigherVisibility verktyget kan du strategiskt konstruera sidtitlar och metabeskrivningar.

Innan du bestämmer vilken titel och beskrivning du vill ha så tänk på följande:

1. Vad gör din sida unik?

2. Varför ska besökarna välja just din sida?

3. Skriv engagerande innehåll

H-taggar

H-taggar är HTML kod som berättar för sökmotorerna om innehållet på sidan och vad som är rubriker. Detta sker genom att sökrobotar letar efter viktiga keywords i textinnehållet och indexerar sidorna därefter för att presentera ett så relevant svar på användarens fråga som möjligt.

En webbsidas huvudrubrik ska alltid ha HTML-taggen <H1>, och beroende på hur lång och omfattande texten är kan den också delas in i underrubriker, från <H2> till <H6>.

Om vi leker med tanken att du driver en reseblogg och tänkt skriva en artikel om billiga resor. Då skulle rubrikstrukturen kunna se ut såhär:

H1- Billiga resor

    h2- Destinationer

        h3- Afrika

Viktiga saker att tänka på för att skriva bra och sökoptimerade rubriker är att:

• Skriva engagerande rubriker
• Använda relevanta sökord eller sökfraser
• Hålla dig till ämnet
• Se till så att rubrikerna har rätt H-tagg
• Ställa frågor till kunderna som du vet att de vill ha svar på  

Textinnehåll

Som vi tidigare nämt så är innehållet på din sida i regel det allra viktigaste och bör därför prioriteras först. Det är detta dina besökare kommer att läsa och det är även vad sökmotorerna till stor del kommer att ”titta på” för att bestämma din rankning. Se därför till att anpassa texten till målgruppen och använd ett tilltalsätt som du tror kommer att väcka intresse och skapa engagemang.

10 tips för att väcka dina kunders intresse:

1. Använd grafik – Det blir snabbt tråkigt att bara läsa massa informativ text. Använd mer bilder och videor.
2. Implementera Call to Action – Uppmana kunderna till handling genom att implementera CTA. Exempelvis en knapp för att prenumerara på nyhetsbrev.
3. Skriv för din publik – Om du vill attrahera din publik måste du också skriva för de och deras behov. Anpassa innehållet efter målgruppen.
4. Berätta en story – En text som berättar en historia kommer nästan garanterat få läsarna att attraheras av innehållet. Använd berättelser för att prata om en specifik produkt, kundupplevelse eller affärshistoria.
5. Var tydlig – Innehållet bör vara tydligt och lätt att förstå utan utrymme för oklarheter
6. Använd bra källor – Läsare älskar när du förser de med intressanta och sakliga källor. Om det är relevant så Inkludera gärna statistik, data och ”newsworthy” information.
7. Formatera innehållet – Skriv bra titlar & rubriker och gör det lätt att läsa. Fetstil där det behövs och inkludera lämpliga marginaler.
8. Använd nyckelord – Håll dig till din titel och dina sökord genom hela texten/inlägget för att säkerställa att innehållet du skapar är relevant.
9. Intern länkning – Placera interna länkar på lämpliga ställen. Internlänkning bidrar till att skapa mer engagerande innehåll och ger användaren relevant och användbar information.
10. Var konsekvent – Dina läsare kommer vara mer benägna att läsa din blogg om de vet att du publicerar konsekvent. Därför kan det vara smart att göra ett schema för inläggen och hålla dig till det.

Internlänkning/breadcrumbs

Interna länkar är när en sida hänvisar till en annan sida på samma domän. Till exempel kan jag i den här meningen länka till vår blogg sida – det är en intern länk.

Varför bör jag använda intern länkar?

• De hjälper Google förstå och framhäva de viktiga sidorna på hemsidan bättre – när du ger google länkar att följa så kan du berätta för google vilka av sidorna på din webbplats som är viktiga och vad de handlar om.

• De hjälper till att förenkla navigeringen – Dels så blir det enklare för sökrobotarna att indexera webbplatsen och dels för besökarna att navigera runt, förutsatt att internlänkningen är relevant anpassad.

• De kan förbättra användarupplevelsen – Se till att göra länkningen naturlig. Placera länkarna snyggt i texten på ett sätt som du tror kommer engagera läsaren.

• Du kan kontrollera de – Externa länkar kan du inte kontrollera eftersom de kan ändras eller försvinna och du måste hålla koll på detta regelbundet. Med interna länkar kontrollerar du själv var, när, hur samt hur mycket du vill internlänka.

Utgående länkar

Till skillnad från interna länkar tar utgående länkar användarna från din hemsida till en annan. Dessa används för att lägga till mer kontext och för att länka en läsare til en annan källa där det finns ytterligare information om det aktuella ämnet. Till exempel om du skriver ett blogginlägg som handlar om de bästa hörlurarna för musik produktion 2021 så skulle du i ett inlägg kunna länka till en lokal butik som säljer de hörlurar du skriver om.

Länkarna är viktiga eftersom de kan förbättra den organiska trafiken, bygga förtroende och eventuellt underlätta relationer med andra företag.

Backlinks

Backlinks, eller inkommande länkar, är länkar från andra webbplatser som leder användarna tillbaka till din egen hemsida. Dessa länkar fungerar som en form av rekommendation och signalerar till sökmotorerna att din hemsida är en trovärdig och relevant källa inom sitt område. Om en populär tekniksajt länkar till din recension om de bästa hörlurarna för musikproduktion, visar det för både användare och sökmotorer att ditt innehåll är värdefullt.

Backlinks är avgörande för SEO, eftersom de kan förbättra din domänauktoritet, driva organisk trafik och hjälpa din hemsida att ranka högre i sökresultaten. Dessutom kan de skapa värdefulla nätverksmöjligheter och bygga relationer med andra webbplatser inom din bransch.

Bilder

Att ha högkvalitativa foton på din webbplats kan avsevärt förbättra både trovärdighet och användarupplevelsen. Det blir lätt tråkigt att bara sitta och läsa massa långa texter utan att se några fina bilder, videor eller annat grafiskt material på hemsidan, och ur ett SEO perspektiv måste det visuella innehållet vara optimerat för sökmotorerna.

Det viktigaste är att se till att bilden och alt texten är relevant för sidan och att det är rätt filformat. Vi föreslår att du använder formatet PNG eftersom det ger bättre bildkvalitet även om filstorleken är större än JPEG. Se till att dina SEO-element på sidan såsom metadata och strukturerad data kopplas ihop med din bild. Skapa en sitemap för bilder eller se till att dina bilder visas i din webbplatskarta för att kunna genomsökas.

Med tanke på upphovsrättslagen kan du inte använda vilka bilder som helst till din hemsida. Även om du inte har ett eget fotokollage att hämta bilder ifrån så finns det flera hemsidor som låter dig ladda ner bilder gratis och använda i kommersiellt syfte. Pixabay och Pexels är två sidor med ett enormt utbud av gratisbilder i olika storlekar och med väldigt bra kvalitet.

Eftersom bilder i genomsnitt utgör över 20 % av en total webbsidas vikt är det starkt rekommenderat att du komprimerar dina bilder innan du laddar upp dem till din webbplats.

Videoinnehåll

I SEO världen kallas detta även för VSEO.

Eftersom video är det medie de flesta människor föredrar och använder nu för tiden så har det blivit allt viktigare att optimera och SEO anpassa video innehållet. Appar som Instagram och Tiktok har öppnat upp nya dörrar för marknadsförare på ett sätt som tidigare inte var möjligt men har samtidigt gjort att konkurrensen ökat. Därför är det ett måste att skapa kvalitativt material.

Om du driver en verksamhet med försäljning är ett tips är att utgå ifrån AIDA-modellen när du ska skapa videor.

• A – Awareness (fånga kundens uppmärksamhet)
• I – Interest (göra kunden intresserad)
• D – Desire (få kunden att känna ett behov av produkten/tjänsten)
• A – Action (Uppmuntra kunden till köp)

Det här klippet är ett exempel på en riktigt bra marknadsföringsvideo som fokuserar på mer än att bara marknadsföra varumärket. Filmen var en del av en kampanj för hud- och hårvårdsmärket Dove som var riktad mot kvinnor. För att visa att kvinnor är vackrare än de tror att de är genom att jämföra självbeskrivningar med främlingars. Videon blev snabbt populär och har idag över 20 miljoner visningar på Youtube.

Populariteten för onlinevideo erbjuder en enorm möjlighet för SEO:are som är villiga att vara kreativa för att uppnå resultat. Att producera videor är inte alltid billigt men går att göra kostnadseffektivt. Ha alltid som mål att generera en bra ROI för dig och din kund, och kom ihåg att kvalitet är lika viktigt när det kommer till VSEO som det är när man producerar någon annan form av content.

Del 3. Off-page SEO

Nu har vi gått igenom vad On-page SEO är och du har fått lära dig om hur viktigt det är att anpassa innehållet på hemsidan så att det är väloptimerat för sökmotorerna samt användarvänligt för kunder och andra besökare. Medan On-page SEO handlar om det som händer på hemsidan så handlar Off-page SEO om åtgärderna som vidtas utanför webbplatsen och berättar för Google vad andra tycker om din webbplats. Men för att få sökmotorerna att anta att innehållet på webbplatsen är bra och ger användarna värde så behöver du ha många värdefulla länkar. Därför att det sannolikt kommer öka besökarnas engagemang och få de att vilja referera till- och dela innehållet. Detta gäller även för produkter & tjänster. Om de är användbara och prisvärda kommer dina kunder gladeligen hänvisa till din sida.

Här är några viktiga saker att kolla på när du ska göra en Off-page analys:

Domain comparison

Domänjämförelse handlar om hur pass konkurrenskraftig din webbplats länkvärden är. Detta går att göra via Ahrefs men eftersom verktyget kostar pengar rekommenderar vi även searchmetrics egna verktyg med vilket du kan göra en gratis analys. Här kan du jämföra din webbplats med konkurrenterna genom att titta på SEO-värdena sida vid sida och identifiera vems länkprofil som är starkast och förstå vart du kan gräva djupare.

Länkprofil

Länkprofil handlar om det samlade värdet av externa länkar till din webbplats och för att få bästa möjliga resultat så behöver du en länkstrategi som utnyttjar potentialen i länkprofilen.

Eftersom Google och andra sökmotorer belönar en naturlig länkprofil är det viktigt att du har koll på interna, externa och utgående länkar. Och att du löpande jobbar med samtliga av dem. Tänk på att sidorna ska vara relevanta, trovärdiga och auktoritära. En stark länkprofil kan vara avgörande för ett bättre resultat i Google och andra sökmotorer.

Search Intent 

A.k.a user intent är en term som används för att beskriva syftet med en sökning. Varför söker användarna på det specifika ordet eller ordfrasen?

• Letar de efter svar på en fråga?
• Är de ute efter att besöka en specifik webbplats?
• Söker de på nätet för att de vill köpa något?

Den här typen av sökningar är en del av användarresan men representerar ofta olika stadier. Google har med åren förbättrat sin algoritm för att kunna bestämma människors sökavsikt. Sökmotorn vill ranka sidor som bäst passar den sökterm någon använder, samt sökavsikten bakom frågan. Därför måste du se till att dina inlägg eller din landningssida passar målgruppens sökavsikt. Exempelvis om det är information användarna är ute efter så se till att innehållet anpassas så det är informativt. Söker någon på ditt företagsnamn vill du förmodligen hamna i det första resultatet osv.

Det finns fyra primära typer av search intent:

1. Informational

Sökaren letar efter information. Till exempel ett svar på en enkel fråga som ”vem är Sveriges statsminister?”. Eller ett längre och mer djupgående svar som ”hur fungerar aktier?”. Men ha i åtanke att inte alla informationssökningar är formulerade som frågor.

2. Navigational

Sökaren letar efter en specifik webbplats. Här vet de redan vart de vill men det kan dock vara så att de inte kan den exakta webbadressen och Googlar namnet istället.

3. Transactional

Detta är när sökaren är i köpläget. De vill göra ett köp och letar efter ett ställe att köpa produkten/tjänsten ifrån.

4. Commercial investigation

Sökaren undersöker en produkt/tjänst men har inte bestämt sig om vilken som är rätt lösning och överväger sina alternativ. Troligtvis genom att jämföra produkterna och kolla recensioner.

Domain Authority

Domain authority (webbplatsauktoritet) handlar om styrkan på en domän och visar om en webbplats är betrodd bland andra webbplatser på grund av länkar till de. Ju högre styrka desto mer auktoritativ är webbplatsen. Ahrefs kallar detta för Domain Rating (DR) och genom deras egna verktyg kan du kolla din webbplastauktoritet.  

Det är det viktigt att inte bedöma DR enbart efter hur låg eller hög rating du får. Om den ligger på 20 eller 60 är inte nödvändigtvis den avgörande faktorn. Istället bör du kolla på om den är högre än- eller jämförbar med liknande webbplatser.

Som skapare av hemsidan måste du se till att uppehålla en stark auktoritet och försöka få andra att länka till dig.  

Men hur gör jag det?

1. Skapa content med kvalité

Det primära målet att fokusera på är att försöka attrahera andra sidor att länka till din. Men man vill såklart inte att vilken hemsida som helst ska länka till ens egna. Eftersom du inte har full kontroll över vem som länkar till din webbplats så fokusera istället på att skapa riktigt bra innehåll. Webbplatser med liknande områden vill gärna länka till innehåll med kvalité.

Varför skulle någon vilja länka till en hemsida som har dåligt och icke relevant innehåll? Möjligtvis om man tagit sig en rejäl fylla innan man tänkt skapa länkar och råkar länka till fel webbplats för man är berusad. Ett scenario som troligtvis inte kommer hända…

2. Se till att innehållet på webbplatsen fyller ett syfte

Att bara slänga upp massa random content på en hemsida kan vem som helst göra. Låt inte det bli du! Se därför till att alltid skapa innehåll som är värdefullt för besökarna och som fyller ett syfte.

3. Bra design

Detta har vi också redan gått igenom men är värt att påpeka igen.

“Repetition is the mother of learning, the father of action, which makes it the architect of accomplishment” – Zig Ziglar.

Om innehållet är nummer 1 så är designen nummer 2. Om någon hittar din hemsida men det inte är visuellt tilltalande kommer de att lämna den lika snabbt som de landade på den. Med andra ord kommer bounce rate vara skyhög.

Det sägs att 50 % av besökarna stannar på en sida som är lätt att navigera på, läsa samt ser attraktiv ut.

4. Länka till influencers

Om du kan hitta influencers relevanta inom ditt område så kan det vara en bra idé att försöka länka till de. Exempelvis om du driver en online shop som säljer träningsutrustning kan det vara en smart idé att länka till någon influencer såsom en bodybuilder, personlig tränare eller liknande.

5. Know your business

För att få fler seriösa och relevanta hemsidor att länka till din måste du kunna något (no shit tänker du säkert). Därför bör du konstant hålla dig uppdaterad på din bransch och omvärld för att kunna erbjuda värdefull information via webbplatsen. Lär dig av de som är bättre- och kan mer än dig. Ta hjälp av böcker & andra kanaler med relevant och trovärdig information. Detta kommer sannolikt att gynna dig, din hemsida och slutligen öka andras förtroende för att din sida är ”legit”.

Sammanfattning

Ta reda på din backlink-status och se vem som länkar till din webbplats. Förbättra länkarna med tipsen ovan för att attrahera kvalitetslänkar från influencers inom ditt område. Kom ihåg att din webbplats är en återspegling av vad ditt företag kan och vem du är. Det är värt att ge kunderna en webbplats som är lätt att ta sig runt, attraktiv samt innehåller korrekt och användbar information.

Del 4. Lokal SEO

Lokal SEO innebär att du fokuserar på företagets lokala närområden. Det handlar om hur du kan synas när någon i din stad eller kommun Googlar på dina sökord och ditt varumärke eller företag. Och det enklaste sättet att synas är att använda sig av Googles gratisverktyg Google My Business. Med hjälp av verktyget kan du framhäva ditt företag och skapa en stark närvaro på nätet.

Lokalt anpassat innehåll – webbplats

Google my business riktar sig främst till dig som har eget företag eller en verksamhet och erbjuder någon typ av tjänst eller försäljning. Till exempel en klädesbutik, djuraffär, mediabyrå eller ett café. Om du däremot driver en reseblogg kvittar det om du sitter i Stockholm eller Göteborg eftersom ingen troligtvis kommer vilja besöka dig ändå.    

Nedan ser du hur Stadiums Google My Business ser ut. Ta en titt på andra företag och hitta inspiration. Sedan kan du skapa din egna profil. Se till att fylla i all nödvändig information. Har du en butik vill kunderna förmodligen veta öppettiderna och kunna ringa till dig om de har några frågor kring en vara eller tjänst. Recensioner kan också vara ett väldigt bra sätt att dra till sig mer uppmärksamhet. Har du en flera stjärnor i rating ger det bilden av att ditt företag är seriöst och respekterat med en hög kundnöjdhet.

Del 5. Sökordsanalys

Sökordsanalys är en av de viktigaste delarna inom sökoptimering och är nästan alltid det första steget när man skapar en SEO-strategi. Det innebär att du genom att analysera dina konkurrenter och använda sökordsverktyg leta upp relevanta sökord som din hemsida har potential att ranka på.

Men hur vet man vilka sökord man ska leta efter? Det är frågan man som nybörjare ofta ställer sig i det här steget.

Tänk som en kund

Identifiera din målgrupp och försök sätta dig in i kundens situation när du skapar den första sökordslistan. Om du själv ville hitta en av dina produkter eller tjänster, vilka ord skulle du då söka på? Ett tips är att fråga vänner och familj eller skapa en kontaktlista och skicka ut ett kort frågeformulär.

Studera konkurrensen

Skapa en lista med dina främsta konkurrenter och inspektera deras hemsidor för att ta reda på vilka nyckelord de använder. Läs innehållet och titta på meta-taggarna för att enklare kunna identifiera sökorden de riktar sig mot. Detta kan ge dig en större inblick i vad du själv glömmer och hjälper dig bredda din lista med idéer.

Använd verktyg

Det finns en rad olika verktyg med vilka du kan kan hitta sökord. Alla är dock inte gratis och ofta är antalet ord du kan söka efter begränsat. Sökordsplaneraren som skapats av Google är enligt oss inte det bästa verktyget men det är gratis och fungerar helt okej. Men för att få fram mer data om varje ord så rekommenderar vi Ahrefs eller Ubersuggest. Här får du fram mer data om varje ord såsom hur svåra orden är att ranka på, PPC priset och mycket mer. En nackdel är att de kostar pengar, men i slutändan handlar det mest om ifall du tänkt använda det till annonsering eller enbart organiskt.

Analysera resultatet

Efter att du valt sökorden är det viktigt att du fortsätter övervaka de och analysera resultaten. Det finns en chans att konkurrenterna vill använda samma ord men också nya och populära sökord och fraser.

Glöm heller inte att använda sökorden där du kan, såsom på sociala medier, i blogginlägg, meta titlar, och webbplatsens innehåll. Ju mer du använder sökord i ditt innehåll desto lättare blir det för din målgrupp att hitta dig.

I bilden nedan ser vi en del av en sökordsanalys gjord med hjälp av SEO verktyget Ahrefs och med ord som fokuserar på tv-spel och konsoler. I den övre raden ser du flera olika begrepp och undertill en all data. Några av begreppen förstår du säkert vad de betyder men det är inte lätt att hålla koll på alla så varför inte gå igenom de tillsammans:

• Difficulty – Innebär hur lätt/svårt sökordet är att ranka på mellan en skala på 0-100 där 0 är lätt och 100 svårt.

• Volume – Talar om hur hög den månatliga sökvolymen är i genomsnitt. Alltså hur många personer som söker på ordet varje månad.

• CPC – Står för kostnad per klick och innebär att annonsören betalar för varje gång någon klickar på annonsen.

• Clicks – Visar hur många gånger per månad personer klickar på en sida när de googlar det givna sökordet.

• CPS – (Clicks Per Search) Hänvisar till det genomsnittliga antalet klick personer utför efter att ha sökt på ett givet ord. Detta kanske låter förvirrande? För att göra det lite enklare kan vi ta ett konkret exempel. Titta på sökordsfrasen gaming dator. Under CPS kan vi se att den ligger på 1.42. Detta betyder alltså att personer som söker på sökordet ”gaming dator” tenderar att klicka på mer en ett sökresultat när de söker efter detta nyckelord.

• Return Rate – Ger en uppfattning om hur ofta personer gör samma sökning under en månad. 1 betyder att de aldrig söker efter ordet igen och 2 att de gör det ganska ofta.

• Parent Keyword – Är sökord som kategoriserar varje nichtjänst eller nischprodukt inom ditt företag och är oftast de mest trafikerade och svåraste orden att ranka på. Det är på grund av att de är de mest önskade.

Del 6. Grymma SEO verktyg

• Ahrefs – Ett av de mest populära SEO verktygen och en av våra favoriter
• Neil Patel – Ett annat populärt och grymt SEO verktyg
• PageSpeed Insights – Ger dig möjligheten att se hur bra prestanda din hemsida har
• Sökordsplaneraren – Med hjälp av detta gratis verktyg kan du hitta bra och relevanta sökord
• Keyword Surfer – Ett tillägg som låter dig se både sökvolymen och priset på googlade sökord
• Google Search Console – Möjliggör för webbansvariga att kontrollera indexeringen av webbplatsen och dess synlighet i Googles sökresultat
• Woorank – Med verktyget får du både on- och off-page info om en webbplats
• SEMrush – En grym contender till Ahrefs
• BuzzSumo – Potentiellt det bästa verktyget för content research och performance insights
• Screaming Frog – Hjälper dig att scanna din webbsida för att upptäcka eventuella problem
• Backlink Checker – Bara namnet talar för sig självt

Del 7. Vanliga SEO frågor

1. Hur mycket kostar SEO?

Hur mycket det kommer att kosta är omöjligt att säga på rak arm, och det finns flera faktorer som avgör vad den slutgiltiga summan kommer att bli. Har du en blogg som enbart används till att skriva textinnehåll och där du inte säljer något så kanske det räcker med att använda organisk SEO. Om du däremot anställer en mediabyrå eller konsult så kan priset landa på allt mellan 800 kr – 300.000 kr. Några viktiga faktorer som påverkar priset:

• Dina mål
• Vilka SEO-tjänster du väljer
• Omfattningen av ditt projekt
• Byråns eller konsultens erfarenhet
• Prismodellen (månads- eller timkostnad)
• Storleken på företaget (startup eller etablerat)
• SEO-strategins skala
• Statusen på din befintliga SEO strategi

2. Hur lång tid tar det att ranka?

För att kunna se en mätbar ökning av trafik, leads och konverteringar så tar det vanligtvis mellan 6-12 månader. Med andra ord tar det tid att synas i sökresultaten, förutsatt att du också använder en bra strategi. Du måste förtjäna ett toppresultat!

3. Kräver SEO kodningskunskaper?

SEO kräver inte nödvändigtvis att du vet hur man kodar men det skadar inte att ha grundläggande kunskaper inom till exempel HTML, CSS eller javascript.

4. Måste jag köra PPC? 

Både organisk och betald trafik är viktiga i alla strategier, men för ett maximalt resultat behöver du veta hur man kombinerar de två metoderna. Som vi tidigare nämnt beror det på syftet, vad dina mål är samt vad för typ av företag det gäller. Om du till exempel säljer skor online är det optimalt att använda sig av digital annonsering vilket kommer kosta en del pengar. Men om det handlar om en gratis blogg som inte innehåller några produkter eller tjänster kanske det räcker med att utnyttja organisk SEO.

5. Finns det någon anledning att fortsätta med SEO efter att jag sett resultat? 

Svaret är JA. SEO är inte något man gör en gång för att sedan låta allting rulla på automatiskt. Du måste kontinuerligt uppdatera webbplatsen och leta efter potentiella förbättringar för att förbli relevant och för att sökmotorerna ska kunna hitta dig. Annars riskerar du att tappa både ranknings position, besökare och potentiella kunder.

6. Finns det någon garanti för att jag kommer ranka?

Det finns aldrig någon garanti för att du kommer ranka högt i sökresultaten. Behöver du anlita en konsult eller byrå så är ett tips att först läsa på noga om företagen och leta efter kundomdömen. Mycket hänger på att du har en bra och välplanerad strategi, använder relevant innehåll med bra sökord samt regelbundet letar efter förbättringspotentialer så att du lär dig förstå vad som fungerar och inte fungerar. Som du sannolikt förstått vid det här laget är SEO något du ständigt behöva jobba med och förbättra så att dina kunder kan hitta dig i sökmotorerna.

Slutord

Grattis! Nu har du tagit dig tagit dig igenom den här guiden. Därmed hoppas vi att du känner att du lärt dig något och att dina SEO-kunskaper kommer att vara till stor nytta för dig i fortsättningen. Kanske driver du redan en egen hemsida eller ett företag? Då är vi säkra på att det du lärt dig kommer komma till god användning. Men kom ihåg, SEO är en ständig process som kräver mycket tester och analyser, precis med allt annat inom digital marknadsföring. Så det gäller att hålla sig kontinuerligt uppdaterad på allt som händer i den digitala världen. Lycka till!

Tips! Besök gärna vår blogg så kan du hålla dig uppdaterad på det senaste inom digital marknadsföring.