I denna artikeln dyker vi in i psykologin och vetenskapen bakom clickbait-titlar. Vi kommer att dela med oss av några roliga och överdrivna exempel som kommer få dig att rulla på golvet av skratt, förutsatt att din humor är lika torr som vår 😄.
Ordet clickbait associerar folk sällan med något positivt. I den digitala världen använder man ofta ordet med avsikt att lura läsare att klicka på en länk. Det kan till exemepel vara en nyhetsartikel, en Youtube-video, ett Facebook- inlägg eller något annat. Och i de flesta fall så utsättas besökaren för en artikel som inte levererar på dess lockande titel. Man brukar säga att clickbait-titlar är ett slags marknadsföringsgift. Men i rätt händer kan de vara en stor tillgång.
Om du lyckas förstå och använda dig av clickbait-strategin får du ytterligare ett marknadsföringsverktyg som kan hjälpa dig att driva mer trafik till din webbplats, öka antalet sidvisningar och stärka ditt varumärke. Se bara till att ge dina besökare och kunder innehåll som är genuint och är värdefullt.
Vad gör en rubrik till clickbait?
En rubrik blir till clickbait när den är utformad för att locka läsare att klicka på en länk genom att spela på nyfikenhet, överdrift, eller emotionella triggers, snarare än att ge en balanserad och informativ sammanfattning av innehållet. Här är några vanliga kännetecken för clickbait-rubriker:
- Överdrifter och sensationella uttryck: rubriker som lovar mer än vad innehållet levererar, med termer som ”otroligt”, ”chockerande”, eller ”du kommer inte att tro vad som händer”.
- Skapande av nyfikenhet: rubriker som medvetet undviker att ge fullständig information för att locka läsaren att klicka för att få veta mer, t.ex. ”Det här hände när hon öppnade dörren…”.
- Emotionell manipulation: rubriker som syftar till att framkalla starka känslor som ilska, rädsla, eller glädje, ofta genom att skapa en polariserad eller dramatisk framställning av ämnet.
- Listformat: användning av listor som ”10 sätt att…” eller ”7 saker du inte visste om…”, som ofta antyder att läsaren kommer att få värdefull information, men levererar innehåll av låg kvalitet.
- Frågor eller utmaningar till läsaren: rubriker som ställer frågor som ”Har du gjort detta fel hela ditt liv?” för att spela på läsarens osäkerhet eller känsla av att missa något viktigt.
- FOMO (Fear of Missing Out): rubriker som spelar på läsarens rädsla för att missa något stort eller aktuellt, som ”Alla pratar om detta just nu, har du sett det?”.
Clickbait-rubriker fungerar ofta genom att utlova mer än vad de kan leverera, och leder till en besvikelse när innehållet inte lever upp till förväntningarna som rubriken skapar.
Här har vi ett praktexempel på hur effektiva clickbait-titlar och miniatyrbilder är på YouTube
Varför använder företag clickbait?
Företag tar ofta till clickbait som ett sätt att fånga uppmärksamheten i ett digitalt landskap där miljontals delar av innehåll tävlar om visningar. Det primära målet med clickbait är att generera trafik snabbt och effektivt, vilket kan leda till ökade annonsintäkter, större synlighet och potentiellt högre försäljning. I en tid där sociala medieplattformar och sökmotorer prioriterar innehåll som driver engagemang, skapas sensationella eller vilseledande rubriker för att utnyttja mänsklig nyfikenhet. Denna taktik utnyttjar det psykologiska behovet av att tillfredsställa nyfikenhet eller rädsla för att missa något, vilket tvingar användare att klicka på innehållet även om substansen saknas.
För många företag, särskilt inom media och innehållsskapande, kan clickbait kraftigt öka sidvisningar och tid på webbplatsen. Dessa mätvärden är viktiga för att attrahera annonsörer som betalar mer för en större, mer engagerad publik. Onlineplattformar belönar också innehåll med högt engagemang med bättre synlighet, vilket kan hjälpa företag att behålla eller förbättra sin position i algoritmer.
Men även om clickbait kan ge kortsiktiga vinster, kommer det ofta på bekostnad av långsiktig trovärdighet och användarförtroende. Att upprepade gånger besvika användare med vilseledande innehåll kan leda till minskad lojalitet, eftersom användarna blir trötta på att bli manipulerade till att klicka på artiklar av låg kvalitet eller som är irrelevanta. Trots den här risken driver de omedelbara fördelarna med ökad trafik och intäkter ofta företag att fortsätta använda clickbait-taktik.
Varför fungerar clickbait-rubriker så bra?
Den enkla anledningen till att clickbait-titlar fortfarande frodas överallt på internet är att de genererar klick. Om folk slutade klicka på dem skulle clickbait-rubriker försvinna för gott.
Bakom varje clickbait-titel finns det en grundläggande psykologi. Människor har en tendens att söka efter information för att lära oss mer om vår omgivning och våra sociala miljöer. Och forskning antyder att det finns ett samband mellan att absorbera ny kunskap och kroppens flöde av dopamin. Varje gång vi lär oss något nytt mår vi bra. Det är just detta som gör att clickbait ofta är så effektivt – den triggar en biologisk respons hos oss. Även om ämnet är idiotiskt så väcker det vår nyfikenhet och får oss att känna att vi kommer att gå miste om något, om vi inte klickar. Vi kan bilden nedan som exempel: ”What nobody told you about having children”. Den bilden indikerar att det finns någon viktig information eller kunskap om barn som ”ingen annan berättat tidigare”.
Vi leker med tanken att det är en clickbait-bild för en artikel. Vad är din första tanke? Många hade förmodligen behandlat bilden med lite skepsis. Men samtidigt tänkt: “Vad har jag att förlora på att se vad artikeln handlar om?” När allt kommer omkring kan det finnas några användbara tips som du inte har tänkt på. Så länge det finns användbar och relevant information bakom clickbaiten så kan det fortfarande vara värt att klicka och utforska vidare, även om rubriken i sig är överdriven eller sensationell.
Ett annat praktexempel på clickbait för att locka fler läsare
Borde jag använda clickbait i min digitala marknadsföringsstrategi?
Användning av clickbait i din digitala marknadsföringsstrategi kan vara en effektiv metod för att öka klick och driva trafik. Men det finns viktiga faktorer att överväga innan du bestämmer dig för att använda det. Så låt oss gå igenom både för- och nackdelar med användningen av clickbait.
Fördelar:
- Ökad trafik: clickbait kan snabbt generera högre klickfrekvens och driva mer trafik till din webbplats eller kampanj. Det är effektivt för att skapa intresse och locka fler besökare.
- Snabba resultat: Clickbait kan snabbt nå en bred publik genom att spela på nyfikenhet eller starka känslor.
- Viral spridning: En fängslande rubrik kan leda till att innehållet delas flitigt på sociala medier och öka synligheten. Detta ger ditt företag ökad synlighet och räckvidd utan att behöva investera stora summor i annonsering.
- Enkel innehållsproduktion: att skapa clickbait-rubriker kräver inte alltid djup research eller avancerad marknadsföringsteknik, vilket kan spara tid och resurser.
Nackdelar:
- Risk för förtroendeförlust: Om innehållet inte lever upp till förväntningarna kan publiken känna sig lurad och förlora förtroende.
- Hög avvisningsfrekvens: Besökare kan snabbt lämna sidan om innehållet inte matchar rubriken, vilket försämrar SEO-resultaten.
- Skadat varumärke: Långvarig användning av clickbait kan ge företaget ett negativt rykte som oseriöst eller manipulativt.
- Kortvarig effekt: Clickbait ger tillfällig trafikökning, men det är svårt att bygga en lojal och engagerad publik.
Den här balansen mellan fördelar och nackdelar är viktig att överväga när du planerar din marknadsföringsstrategi, särskilt om du vill bygga långsiktiga relationer med din målgrupp.
Mer om hur du integrerar clickbait i din strategi kan du läsa om i artikeln från designplattformen Penji.
Exempel på clickbait-titlar som fungerar
Nu har vi tjatat en hel del om vad clickbait är och hur det fungerar. Därför tänkte vi ge dig några verkliga exempel. Låt oss ta en titt på några av de mest effektiva clickbait-titlarna som både chockerat och inspirerat folk att klicka:
How A 28 Year Old MISFIT Built A $30.7M Business From His Laptop (And You Can Too!) | Rob The Bank
- Plattform: Youtube
- Varför det fungerade: Videon blev populär eftersom titeln erbjuder en inspirerande berättelse om personlig framgång och ekonomisk prestation. Det specifika beloppet på $30.7M och termen ”MISFIT” ger en känsla av att framgång är möjlig trots motgångar. Titeln väcker nyfikenhet och motiverar tittare att klicka för att lära sig hur de kan uppnå liknande resultat själva.
I Lived Like a Billionaire for a Week
- Plattform: YouTube
- Varför det fungerade: Titeln anspelar på idén om att få se något ”bakom kulisserna” eller något oväntat som inte var menat att visas. Den här typen av innehåll är särskilt attraktivt eftersom det lovar insikter i något som annars skulle vara dolt eller förbjudet, vilket naturligtvis lockar många klick.
I Hate To Break It To You, But If You Recognize Any Of These 32 Pictures, You Are Officially Old
- Plattform: Buzzfeed
- Varför det fungerade: Titeln spelar på nostalgi och personlig igenkänning genom att lista livsmedel från läsarens tidigare liv. Genom att koppla dessa livsmedel till att vara ”gammal” skapas en lättsam och humoristisk ton. Det lockar läsare att klicka för att se om deras matvanor anses vara ”gammaldags.” Detta skapar engagemang och delningar, särskilt bland dem som vill jämföra sina egna erfarenheter med de som beskrivs i artikeln.
Dessa titlar har använts i verkligheten och har alla resulterat i hög trafik och många visningar på respektive plattformar, vilket visar kraften i effektivt clickbait.
Youtubern Malinda valde att vara lite extra kreativ och skrev en hel låt av clickbait-titlar
Att använda clickbait på sociala medier
Clickbait används ofta i redaktionellt innehåll men blir allt vanligare även på sociala medier. Till exempel i Youtube-videor, Instagram inlägg och på Facebook. Med andra ord är det svårt att undvika när man navigerar runt i det digitala landskapet. Dessutom har det ett seriöst värde för företagare.
Varje plattform kräver sin egen strategi när det gäller clickbait, men en röd tråd från andra delar av internet är tydlig: rubrikerna måste fånga uppmärksamheten och innehålla en viss grad av chockvärde.
Till exempel är det väldigt vanligt att på Instagram använda olika filter och miniatyrbilder för att fånga publikens uppmärksamhet. Dessutom, med så många företag och människor som tävlar om uppmärksamhet kan clickbait-rubriker bli extrema, minst sagt.
Syftet är att skilja sig från alla de miljoner företagskonton som finns på sociala medier. I den hårda konkurrensen kan clickbait-strategier vara ett kraftfullt verktyg för att driva trafik till ditt företags webbplats.
Farorna med clickbait
Farorna med clickbait ligger främst i att det riskerar att skapa misstro hos användarna. När rubriker överdriver eller vilseleder för att locka till klick, kan det leda till besvikelse och frustration. Av den anledningen är det nödvändigt att försöka skapa content som lever upp till förväntningarna. Använd clickbait men se till att all information är genuin, annars kan det skada ditt varumärke kraftigt. Du riskerar att förlora både trovärdighet och lojalitet hos publiken. Dessutom kan plattformar som upptäcker överdriven användning av clickbait börja begränsa räckvidden för sådant innehåll, vilket minskar dess effektivitet och synlighet.
Slutsats
Clickbait lär förbli fortsatt effektivt. Däremot har vissa företag börjat agera för att motverka dess negativa effekter. Bland annat har Google tagit steg för att ta död på AI-genererat clickbait för gott. Med hjälp av avancerade algoritmer och artificiell intelligens försöker de att identifiera och nedprioritera visst innehåll. De vill få bort content som är utformat för att lura användare att klicka, utan att erbjuda verkligt värdefull information. Denna utveckling visar att framtiden för digital marknadsföring kan komma att kräva mer transparens och äkthet.
Om du tänkt använda dig av clickbait framöver så rekommenderar vi att du åtminstone ser till att skapa värdefullt innehåll som är utformat för att verkligen leverera det som rubriken lovar. På så sätt kan du både dra nytta av clickbaitets kraft och samtidigt bygga långsiktig trovärdighet hos din publik. Allt fler användare blir medvetna om clickbait-taktiker, och om innehållet inte håller vad rubriken lovar, riskerar du att förlora deras förtroende.
Lästips! Har du bra koll på termer och begrepp inom digital marknadsföring? Om inte så har vi skapat en komplett lista just för dig.